Каким бывает имидж


какой бывает + 10 методов повышения

Имидж компании – это некий образ, который олицетворяет Вашу компанию для других людей.

Например, швейцарские часы у всех ассоциируются с точностью, а немецкие машины – с надежностью и безопасностью. Точно такой же образ есть у любой организации, у любого бренда.

Сразу отмечу тот факт, что никто не работает над имиджем от любви к искусству. Бизнес всегда завязан на деньги, на продажи, поэтому формирование имиджа несет в себе сугубо практическую функцию – формирование лояльности к компании. И далее об этом подробнее.

работа над имиджем

Первым делом скажу сразу, что работа над имиджем компании – достаточно долгая и кропотливая. Поэтому важно понимать, насколько это важно именно для Вашего бизнеса.

Если у Вас автолавки, которые привозят продукты в отдаленные деревни, Вы можете особо не думать про образ своей компании, так как выбора у потребителя нет, и они все равно будут покупать.

И совсем другая история, если Вы работаете на высококонкурентном рынке, где обязательно нужно быть лучшим.

Структура имиджа

Кстати, хочу сразу сказать, что имидж имеет свою структуру и делится на внешний и внутренний. И у каждого из них свои особенности, которые необходимо учитывать.

1. Над внешним имиджем

Внешний имидж – это то, как представляется компания людям, которые контактируют с ней извне: от потенциальных и реальных клиентов до поставщиков. От данного типа имиджа зависит, будут ли Вас воспринимать как надежного партнера. И на него влияют:

  • Продукт и сервис. Начиная от ценовой политики и качества продукта, заканчивая уровнем сервиса и бонусами. Например, Юлмарт известен лояльностью к клиентам, широким ассортиментом и отлаженными отделами гарантийного ремонта;
  • Позиционирование.Ценности которые несет бренд и его визуальные характеристики, обеспечивающие узнаваемость. Так всем знакомо яйцо МТС, по которому Вы безошибочно найдете их красно-белый офис;
  • Социальная ответственность. Участие в благотворительных акциях формирует социально-одобряемый портрет организации. Женщинам наверняка знакома розовая ленточка Эйвон в поддержку профилактики онкоболезней;
  • Деловые контакты. Работы с партнерами, конкурентами и подрядчиками формируют деловой имидж компании. И еще все крупные бизнесы отслеживают рекламу конкурентов и дают ей аналогичный ответ, например, как это делает Тинькофф.

Разумеется, это далеко не весь список, а лишь малая часть. Поэтому обязательно изучите специфику Вашего бизнеса и подумайте, влияние каких факторов наиболее весомое.

Пример:

Вы планируете купить новую мультиварку, изучаете модели, функционал. И в какой-то момент Вы понимаете, что у Вас уже три года работает чайник компании Supra (качество товара). Еще недавно Ваш друг купил мультиварку Supra и радовался, что в подарок ему дали кухонный набор (работа с клиентами).

Соответственно у Вас в голове уже складывается пазл, что компания Supra не просто продает качественный товар, но и заботится о клиентах. Зная это, Вы с большой долей вероятности купите технику именно у них.

Лайфхак. Если Вам необходимо найти конкурентов (например, для анализа), то рекомендую следующие сервисы: Livedune (по промокоду “INSCALE” скидка 30% +7 дней доступа), SpywordsKeys.

2. Над внутренним имиджем

Внутренний имидж – это то, как видят компанию ее сотрудники. Именно от внутреннего имиджа зависит привлекательность компании как работодателя. На внутренний имидж влияет:

  • Миссия компании и корпоративная культура. То есть условия работы, социальные гарантии, внутрикорпоративные традиции. Яркий пример – Газпром Нефть. Стабильная компания с высоким окладом и четкой иерархией внутри организации;
  • Стиль управления. Методы, при помощи которых руководитель взаимодействует с сотрудниками, а также его личный имидж. Тут стоит упомянуть Стива Джобса, который своим образом поддерживал имидж инновационной компании;
  • Образ работников компании. Их компетенции и профессиональный уровень, социальные параметры, внутреннее взаимодействие. Например, компания Google известна молодым креативным персоналом с неформальной коммуникацией.

И также, как и при описании элементов внешнего имиджа, это всего лишь часть. А то что важно в Вашем бизнесе – решать Вам.

Пример:

Реальная история молочного комбината. Так вот, поругался один сотрудник со своим руководителем по какому-то рабочему вопросу. И ладно конфликт внутри компании, с кем не бывает.

Только обиженный на весь мир сотрудник пошел рассказывать своим знакомым, что в качестве сырья для производства молока комбинат использует сухую смесь. Продукт не натуральный.

В итоге сотруднику все начали верить, ведь он точно врать не станет. Сам же работает на комбинате, значит и видит все своими глазами. Такой слух разносился со скоростью звука по городу, и с таким же темпом падали продажи молока данного комбината.

Заставляет задуматься…

Немного теории

Так, стоп! Наверняка Вы хотели проскролить эту главу, но уверяю Вас, скучно не будет. Только самая интересная выжимка.

1. Этапы формирования имиджа

Этапы формирования имиджа компании связаны с этапами становления. Это обусловлено тем, что на разных уровнях развития организации нужны разные действия для формирования имиджа. И можно выделить несколько стадий.

Этап 1. Становление компании

Это этап после создания организации, когда о ней еще ничего не известно. На этом этапе формируется первое впечатление о ней, поэтому пока что затраты на рекламу будут минимальные.

На этапе важен правильный выбор сотрудников, создание фирменного стиля, продажа качественного продукта и тщательная проработка клиентской базы.

Этап 2. Вхождение в рынок

Компания занимает свою нишу на рынке, поэтому приоритетное направление в формировании имиджа компании – отстройка от конкурентов.

И в этом помогут: формирование фирменных традиций, необычное оформление торговой точки или офиса, формирование собственного уникального предложения на основе маркетинговых исследований.

Этап 3. Стабильность

Это этап, когда компания захватила свою долю рынка, наработала клиентскую базу и начала расширяться. Здесь так же важно привлекать новых клиентов и работать над конкурентными преимуществами.

Также в отдельное направление выделяется работа над имиджем с помощью участия в крупных кампаниях и акциях.

Этап 4. Зрелость

Этап в неком роде негативный для организации, так как несмотря на налаженную работу, уже есть багаж негативных отзывов от сотрудников и клиентов, которые нужно постоянно прорабатывать.

Рекомендую на данном этапе проверять удовлетворенность заранее, замеряя его с помощью метода NPS, о нем расскажу позже.

2. Уровни имиджа

Уровни имиджа

В зависимости от того, насколько компания усердно работает над своим имиджем и продвижением, можно выделить несколько уровней имиджа.

2.1 Уровень нулевой

О компании не знает практически никто, кроме самого руководителя и его работников. Обычно такой уровень характерен для молодых компаний, которые только-только вышли на рынок.

2.2 Уровень нейтральный

Это когда компания уже известна на рынке, у нее есть клиенты, но о ней нет никакой информации: ни положительной, ни отрицательной. Чаще всего такое происходит, если компания не занимается развитием своего имиджа, но при этом нормально работает.

2.3 Уровень позитивный

На этом уровне у компании уже есть постоянные клиенты, которые удовлетворены качеством работы и готовы компанию рекомендовать своим знакомым. На этом же уровне находятся организации, которые работают над позитивным имиджем.

2.4 Уровень негативный

Этот уровень либо у крупных старых организаций, либо у тех фирм, которые не заботятся о качестве своего продукта. Негативные отзывы о компании/сотрудниках, уменьшают число клиентов. Кстати, вполне возможно, что негатив – это проделки конкурентов.

3. Составляющие элементы

Итак, рассказываю из чего складывается имидж компании. Поскольку имидж – это, в некотором роде, субъективное представление человека о компании, на его формирование влияет несколько факторов – элементов:

  1. Известность организации. Насколько информация о фирме распространена и сколько людей знают о ее существовании;
  2. Сформировавшаяся репутация. Какую оценку в текущем моменте дают компании сотрудники, партнеры и клиенты;
  3. Готовность к изменениям. Насколько гибко и быстро компания способна подстроиться под рыночные условия;
  4. Инновационность. Степень развитости компании в сфере инновационных технологий и методов работы;
  5. Престижность продукта. Кто целевая аудитория компании, в каком сегменте ведутся продажи;
  6. Рекламные принципы. Насколько часто организация проводит рекламные кампании, работает ли над узнаваемостью;
  7. Зарубежные связи. Является ли компания только отечественной, или осуществляет экспорт в зарубежные страны;
  8. Конкурентоспособность. Насколько компания лучше, чем организации с аналогичным видом деятельности на рынке.

В комплексе из всех этих элементов складывается представление о конкретной компании, о том, насколько она популярная и успешная, продает качественный инновационный продукт или далека от новых технологий.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“

Инструкция по применению

Не думайте, что проработав имидж один раз, Вам не придется возвращаться к нему вновь и вновь. На самом деле работа над имиджем имеет цикличный характер.

Цикличность работы над имиджем

1. Анализ существующего имиджа

Первым делом необходимо определить отправную точку А, то есть те фактические показатели, которые в совокупности формирует образ компании здесь и сейчас. При оценке реального имиджа нужно учитывать:

  • Имидж компании в целом. Как она воспринимается клиентами, сотрудниками и общественностью;
  • Репутацию руководства и собственников. Важно оценить, как воспринимаются публикой и есть ли негатив;
  • Образ продаваемой продукции. Каким люди считают продукт компании, каких оценок больше: негативных или позитивных.

Для этого будем не только анализировать открытые источники информации, но и обратимся к работникам, покупателям и поставщикам. Также на данном этапе необходимо изучить и ожидания клиентов, чтобы понять куда двигаться. Для этого:

  1. Опрашиваем потенциальных клиентов, чего не хватает для принятия решения о покупке;
  2. Изучаем тех, кто ушел из компании, узнаем, как можно повысить лояльность в их глазах;
  3. Запрашиваем у работников, что можно улучшить во внутренней сфере.
1.1 Методы

Предлагать десятки вариантов не буду, только затрону самые действенные и достаточно легкие.

1. Опрос новых клиентов. Самый простой способ – спрашивать у новых клиентов, почему они выбрали именно Вашу компанию. Среди ответов обязательно будут те, что связаны с положительным образом Вашей фирмы. Это позволит проводить анализ в фоновом режиме.

2. Анкетирование. Для получение конкретной информации на текущую дату, стоит проводить анкетирование фокус-групп из целевой аудитории и сотрудников.

Задавайте вопросы, которые позволяют увидеть Вашу компанию глазами других людей в разрезе представления: о продукте, персонале, собственнике фирмы, как партнера или работодателя.

3. Индекс лояльности. Главный фактор определения уровня имиджа компании – NPS – индекс потребительской лояльности. Метод строится на вопросе “Порекомендовали бы Вы нас своему другу?” И исходя из ответов респондентов выводится соответствующий коэффициент.

По теме:
NPS (индекс лояльности клиентов): метод расчета

2. Определение концепции

Теперь, когда у нас на руках есть текущее состояние и образ идеального имиджа необходимо сформировать концепцию имиджа. То есть понимание, как он должен выглядеть в идеальном варианте.

  1. Определяем, что должны думать люди, видя Ваш логотип и слыша название Вашей компании;
  2. Определяем, какую эмоцию должен вызывать бизнес при упоминании или виде Вашего бренда;
  3. Решаем, что именно должен потенциальный клиент думать о Вашем продукте.

Осталось определить вектор развития бизнеса. То есть определяемся, что именно нужно сделать, чтобы в первую очередь повлиять на лояльность клиентов и в каком направлении двигаться.

Например, если компанию объявили банкротом по первому каналу, об отзывах на “Анти Джоб” можно пока не думать.

С чего начать… с чего начать…

3. Реализация концепции

Более подробно остановимся на негативном и позитивном имидже. Про нейтральный рассказывать не стану.

А если у вас возникает вопрос: “Как из нейтрального сформировать положительный имидж компании”, то достаточно использовать методы негативного имиджа, отличия лишь в затраченных усилиях.

Путь 1. Работа с положительным имиджем

Поговорим про позитивный имидж. Это некая совокупность всех факторов, которые формируют положительное впечатление о компании. На положительный имидж влияют огромное количество факторов и вот некоторые из них:

  • Хорошие отзывы клиентов. Показывают, что организация надежная и выполняет обязательства;
  • Благотворительные акции. Участие в них вызывает одобрение и демонстрирует социальную ответственность;
  • Добровольные сертификации. Типа “Товар года”- показывает, что компания заботится о качестве продукции;
  • PR-деятельность. Раскачивание положительного имиджа компании с помощью СМИ;
  • Рекомендации от лидеров мнений. Положительные отзывы о продукте компании от известных людей вызывают доверие;
  • Личные рекомендации.Помогают побудить к первой покупке, благодаря лояльности на основании рекомендации близких;
  • Оформленные гарантии. Юридическое оформление гарантий от компании дает ощущение защищенности и безопасности;
  • Бонусы и особые условия. Дают клиентам чувство заботы и создают дополнительную ценность.

Если у Вас уже сформирован положительный имидж, то сверхусилий не требуется. Достаточно поддерживать и подчеркивать сильные стороны бизнеса. Ну и конечно, делайте социально-одобряемые действий, для еще большего улучшения имиджа компании.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Путь 2. Работа с негативным имиджем

Негативный имидж – это все то, что создает негативное восприятие компании, вызывает желание отказаться от сотрудничества. Ниже перечислены некоторые элементы, способствующие усилить негативную окраску:

  • Отрицательные отзывы клиентов. Значит у организации проблемы с контролем качества и обучением персонала;
  • Негативные отзывы сотрудников. Снижают привлекательность на рынке труда;
  • Участие в качестве ответчика в судебных процессах. Демонстрирует нарушение закона, что вызывает недоверие;
  • Участие компании в скандалах любого рода. Показывает, что таким людям не стоит доверять;
  • Публичное оглашение внутренних проблем компании. Не можете решить свои проблемы, значит и клиенту не поможете;
  • Негативные статьи в СМИ. Позволяют зародить сомнения у потенциального клиента, можно ли Вам доверять;
  • Скандалы. Отталкивают клиента, так как он боится попасть в аналогичную ситуацию.

Даже если Вы новичок на рынке или Ваша репутация далека от идеала, не стоит опускать руки. Достаточно просто приложить некоторые усилия и ситуация исправится. Итак, рассказываю как сформировать положительный имидж компании. Для повышения внешнего имиджа:

МероприятиеИнструменты реализации
Работа над продуктом1. Создание дополнительных ценностей;
2. Использование качественных компонентов при производстве продукта;
2. Продуманные условия логистики.
Маркетинговые мероприятия1. Участие в благотворительных марафонах и акциях;
2 Участие в спортивных или культурных мероприятиях;
3. Массовые кампании с билбордами, баннерами и тд.
Коммуникации клиентов с первыми лицами компании1. Блог, соц.сети или личный канал директора;
2. Прямые эфиры с ответом на вопросы;
3. Прямой контактный номер с первыми лицами.
Демонстрация экспертности1. Публикация постов с полезной информацией по теме продукта;
2. Проведение мастер-классов;
3. Участие в профильных мероприятиях.
Работа с клиентами по контролю качества1. Опрос клиент после обслуживания;
2. Горячая линия для претензий;
3. Бонусы за честные отзывы.
Работа с фанатами бренда1. Бонусы за каждую покупку;
2. Создание дополнительных привилегий постоянным клиентам;
Мониторинг соц.сетей1. Поиск негативных отзывов и работа с ними;
2. Размещение опровержений;
3. Проверка и корректировка информации о компании на сайтах и форумах.

Для повышения внутреннего имиджа:

Мероприятие Инструменты реализации
Корпоративные мероприятия1. Праздничные корпоративы для сотрудников;
2. Выездные обучающие тимбилдинги;
3. Мероприятия с участием клиентов, посвященные важным внутренним датам компании.
Благоприятная рабочая среда1. Офис в транспортной доступности;
2. Хорошее помещение, соответствующее нормам СанПин;
3. Качественная обстановка, техника и расходные материалы.
Бонусы для сотрудников1. Бесплатное обучение;
2. Система мотивации;
3. Премии и поощрения.

Кстати, все из вышеперечисленных методов можно использовать также и для поддержания имиджа компании.

Основные ошибки

Нередко, пытаясь улучшить имидж компании, люди допускают ошибки, которые сводят на нет всю проведенную работу.

  • Не работают с недовольными клиентами. Каждый клиент, даже самый придирчивый, должен быть важен и ценен для компании, хотя бы потому, что может оставлять негативные отзывы, которые повлияют на решение других людей;
  • Не мониторят отзывы о себе. Даже если Вы уверены в своем товаре и репутации, Вам стоит тратить время и ресурсы на мониторинг отзывов. Поскольку информацию о Вас могут оставлять не только реальные клиенты, но и конкуренты;
  • Не работают с положительными отзывами. Позитивное мнение о Вас – это инструмент улучшения общественного мнения, поэтому стимулируйте покупателей и сотрудников писать о Вас хорошее;
  • Не используют вес общественного мнения. Наверное не стоит упоминать, что после вручения главе “Лаборатории Касперского” награды от президента, его продажи сильно выросли.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Имидж – это важная часть становления организации, как прибыльного коммерческого проекта. На него влияет множество факторов, которыми нужно управлять, не пуская на самотек. Как говорится: “Репутация создается годами, а разрушается в один миг”.

Естественно не стоит спускать горы денег на формирование положительного имиджа, если компания у Вас небольшая. Достаточен будет минимальный набор. Например, работа с негативными отзывами и контроль качества. И в заключении хотелось бы озвучить основные плюсы и минусы работы над имиджем.

  • Отстройка от конкурента. Ваш продукт будет ассоциироваться исключительно с Вами;
  • Повышение лояльности покупателей. Целевая аудитория будет считать фирму с хорошим имиджем надежной;
  • Увеличение инвестиционной привлекательности. Положительный имидж вызывает желание инвестировать.
  • Трудоемкость и ресурсоемкость. Формирование имиджа требует финансовых и трудовых затрат с неопределенной окупаемостью;
  • Неопределенность результата. Вы можете приложить массу усилий, чтобы сделать имидж компании позитивным, но в любую минуту покупатель или конкурент могут все испортить.

Имидж — что это такое

Обновлено 21 июля 2021 Просмотров: 34 704 Автор: Дмитрий Петров
  1. Имидж — это ...
  2. Каким он бывает
  3. Что такое имидж человека, и из чего он складывается
  4. Функции имиджа
  5. Правила его формирования

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Слово имидж может ассоциироваться как с человеком, так и с компанией или брендом.

Его формируют для достижения определенных целей, которые сложно достичь другими способами.

Давайте посмотрим на то, что это такое, каким он бывает, из каких характеристик складывается, какие функции выполняет и по каким правилам он формируется.


Имидж — это ...

Термин имидж — многоплановый. Слово переводится с английского image как образ или отражение.

И в самом общем смысле обозначает весь комплекс представлений о том, как именно должен выглядеть и вести себя человек в соответствии со своим статусом.

В создании имиджа принимает участие реклама, пиар и пропаганда. Интересно то, что в имидже сочетаются как реальные свойства, так и те, что лишь приписываются, а на самом деле не существуют.

Таким образом, имидж — это всегда искусственно формируемый образ какого-то объекта: явления, компании, личности.

Например, имидж фирмы формируется как результат труда пиарщиков и маркетологов, которые постоянно его дополняют и корректируют. В результате имидж улучшается с течением времени, и компания в глазах партнёров и клиентов выглядит всё более привлекательно.

Создавать определённый имидж можно рекламой и рекламными компаниями, фирменным стилем, и даже повседневным поведением руководства и топ-менеджмента.

Имидж – это то, как видят объект окружающие. Если внешность человеку даётся природой, над своим имиджем работать и изменять его можно столько, сколько угодно.

Например, для создания имиджа бизнес-вумен нужно подобрать стиль одежды и причёски, а также соответствующую манеру поведения. Если умело подойти к этой задаче, окружающие в даме с любым характером и мировоззрением будут видеть именно деловую женщину. То есть, в этом случае имидж сформирован правильно.

Слова «Image» и «образ» — не абсолютные синонимы, так как образ дополняется психологическими и маркетинговыми знаниями, и только тогда становится имиджем.

Каким бывает имидж

Виды имиджа зависят от самого объекта:

  1. Личный — формируется целенаправленно или стихийно и определяется восприятием окружающих.
  2. Имидж медиаперсоны обязателен для деловых отношений, и играет важную роль в профессиональном успехе;
  3. Имидж компании — то, что отличает её от конкурентов, привлекает к ней клиентов и затем делает их постоянными. Имидж значительно влияет на продажи;
  4. Имидж бренда — ассоциации и образ определённого продукта, возникающие у потребителя при упоминании данного бренда;
  5. Имидж нации — этническая идентичность в тесной связи с историческим и культурным наследием. Например, считается, что немцы любят порядок и точность, а французы — тонкие ценители красоты и моды.

Что такое имидж человека, и из чего он складывается

Основная составляющая имиджа — это впечатление, которое производит человек. Окружающим важен вид одежды, соблюдение гигиенических норм, манера двигаться, голос (громкость, тембр, темп речи), даже энергичность рукопожатия, и та важна для создания имиджа.

Впечатление определяет степень и развитие контакта, закрепляется в подсознании, и в общем случае значит намного больше, чем любые красноречивые описания.

Другая составляющая — познания, их широта и общая эрудиция. В каждой социальной среде есть свои интересы. Демонстрируя осведомлённость именно в них, человек формирует чувство общности и улучшает таким способом свой имидж.

Не менее важна и глубина познаний, она всегда положительно сказывается на имидже, так как специалисту всегда доверяют и уважают его.

Следующее качество — способность к адаптации. Человек должен обладать гибкостью: проявлять заинтересованность, способность общаться на уровне, доступном для конкретного человека. Одинаковый подход в данном случае неприемлем.

Не менее важна вовлечённость. Заинтересованность не остаётся незамеченной. И более того, один человек или целая аудитория способна, заражаться энтузиазмом и испытывать неподдельное оживление.

Ещё одно качество, нужное для формирования имиджа — честность и правдивость. Для создания положительного имиджа нужно действительно иметь те качества, которые транслируются во вне.

Принято различать два направления имиджа:

  1. Визуальный — жесты, мимика, другие проявления кинестетики (это что?), характеризующие человека. Здесь нет места мелочам, важно даже выражение лица при общении, и дистанция, с которой человек предпочитает общаться. Существуют определённые правила и нормы, которые необходимо соблюдать, чтобы повлиять на восприятие личности.
  2. Вербальный — впечатление от устной и письменной речи. В общем случае, чем яснее и чётче человек может изложить свои мысли, тем выше его имидж.

Функции имиджа

Цель создания своего имиджа может быть разной. Для кого-то необходимо признание и любовь, а кому-то — успехи в бизнесе или известность.

Но функции имиджа всегда включают в себя:

  1. узнаваемость. Имидж позволяет идентифицировать личность или компанию, причислить к определённой социальной группе.
  2. идеализацию. Объект с помощью имиджа показывает, кем ему хотелось бы стать. Насколько успешно удаётся решить эту задачу как раз и показывает имидж, и то, насколько правильно он подобран.
  3. индивидуальность. Особенности, позволяющие противопоставлять свои основные качества другим.

Правила формирования имиджа

  1. Начинать следует с формулировки цели. Имидж формируется в соответствии с приоритетами. Необходимо выбрать главную цель, например, успешность, или красота, или надёжность компании.
  2. Далее следует выбрать целевую аудиторию, точно определив, на кого рассчитан посыл.
  3. Список параметров. Нужно сформировать список характеристик, которые должны обязательно присутствовать у объекта с выбранным имиджем.
  4. Сравнение того, что уже имеется, с тем, что требуется получить.
  5. Выбор способов презентации внешнего вида, стиля одежды.
  6. Вживание в новый образ.

Те, кто подходит к поддержанию и формированию имиджа со всей серьёзностью, часто обращаются к услугам специалистов. Они называются имиджмейкеры, решающие задачи имиджа с научным подходом.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Эта статья относится к рубрикам:

габитарный и имидж бренда, речевой и кинетический, персональный и социальный. Каким еще бывает имидж?

Что такое имидж и каким он бывает? Существует множество самых различных определений термина «имидж». Если обобщить все существующие точки зрения, то можно охарактеризовать его как созданный для какого-либо человека, коллектива либо бизнес-объекта образ, используемый в личных или коммерческих целях. В сущности это максимально выгодная, точно подобранная информация, которую следует донести до окружающих. Давайте рассмотрим основные подходы к классификации имиджа.

Основные типы

Индивидуальный

Индивидуальный имидж, как и следует из названия, представляет собой репутацию отдельно взятого человека. О нем можно судить по нескольким направлениям. Например, по внешности — одежде, мейкапу, стрижке, аксессуарам, степени опрятности, то есть по его габитусу. Данную составляющую имиджа называют габитарной.

Образ человека несет в себе немало информации. Так, оторванная пуговица, грязный ворот рубашки и неухоженные ногти указывают на человека рассеянного и неаккуратного. Землистый цвет лица указывает на наличие вредных привычек или проблем со здоровьем. Чрезмерный макияж выдает вульгарную, неразборчивую в связях особу.

Оценке подвергается все: телосложение, физическая форма, косметика, прическа, одежда и аксессуары — в идеале они должны вызывать приятные эмоции, свидетельствовать о чувстве собственного достоинства человека и уважении к окружающим людям.

Особа, внешний вид которой безупречен, всегда воспринимается лучше, да и себя чувствует более уверенно. Большинство из нас испытывает серьезный дискомфорт, если мы вынуждены появляться на людях в поношенной одежде, с грязной головой или с дефектами кожи. Всем известна мудрость «встречают по одежке», и это на 100% соответствует действительности, поэтому персональный габитарный имидж имеет важное значение для формирования отношения окружающих.

Средовый имидж — это мнение о человеке, которое создается на основе оценки его среды обитания и общения. Сюда входит целый комплекс факторов:

  • люди, с которыми человек общается;
  • жилище;
  • офис/кабинет;
  • личный автомобиль.

Нужно заметить, что среда обитания необязательно зависит от самого человека, однако, существенно влияет на его репутацию.

Овеществленный имидж создается на основе оценки вещей и предметов, сделанных самим человеком. Это могут быть деловые письма, а также визитки, листовки с рекламой и другие подобные продукты.

Вербальный имидж представляет собой оценку личности на основе того, что человек говорит или как он пишет. Устная и письменная речь являются одними из устойчивых характеристик личности. Манера излагать свои мысли, голос, используемая лексика и грамматическая структура может либо создать привлекательный образ человека, либо начисто разрушить его, очаровать собеседника или, наоборот, отвратить. Произношение напрямую указывает на социальную принадлежность человека. Не секрет, что коммуникативный имидж имеет колоссальное значение в деловой среде — обычно лидерами становятся те, кто умеет лучше говорить.

По мимике, жестикуляции, а также позе, речевым интонациям и личной дистанции формируется кинетический имидж. Метальный — в данном случае оценки и суждения составляются на базе анализа принципов человека, его морали, убеждений и мировоззрения, они могут сделать человека как приятным для общения, так и, напротив, неинтересным. Фоновый — сюда относится то, что говорят о конкретном персонаже окружающие (знакомые, родственники, коллеги либо СМИ). Имидж в интернете — здесь имеется в виду оценка активности человека в Сети, то, что он простит, какие выкладывает картинки и фотографии, как комментирует. В наши дни интернет стал неотъемлемой частью жизни современного человека, потому он является полноценным и весомым источником интересной информации о людях.

Корпоративный

Корпоративный имидж — это репутация организации, которая представляет собой совокупность восприятия фирмы множеством людей. Обычно впечатление о компании формируется в процессе личных контактов людей с тем или иным предприятиям, из сообщений СМИ, а также сплетен и слухов, циркулирующих в обществе. Корпоративный имидж формируется на основе анализа внутренних, внешних и предпринимательских качеств организации.

Внешний имидж складывается из нескольких составляющих:

  • имидж бренда и выпускаемой продукции;
  • представление людей о характеристиках предлагаемых продуктов и услуг;
  • особенности основных потребителей товаров, их социальный статус и финансовое положение.

Внутренняя составляющая корпоративного имиджа отражает уровень культуры предприятия в целом, она включает:

  • оценку действий и компетентности управляющего персонала;
  • визуальный имидж компании — предполагает оценку офиса, интерьера, фирменной символики и дресс-кода сотрудников.

Немаловажное значение имеют слагаемые общественной репутации фирмы — участие в благотворительных проектах, организация социально значимых и экологических программ. Деловая репутация предполагает восприятие бизнес-активности компаний. Эта характеристика вносит весомый вклад в создание общего корпоративного имиджа.

Имидж фирмы не существует сам по себе, он тесно связан с тем, что происходит как внутри компании, так и далеко за ее пределами. На деятельность любого предприятия и, соответственно, его образ в глазах рядовых потребителей может оказывать влияние нормативно-правовая база в стране, а также деловые партнеры (поставщики, покупатели, кредиторы). Было бы правильно сказать, что корпоративный имидж не существует сам по себе — он «работает» в совокупности с мнением людей, которые связаны с предприятием.

Подходы к классификации имиджа

Исследователи имиджа выделяют 3 основных подхода к классификации его разновидностей: функциональный, а также контекстный и сопоставительный. Остановимся подробнее на каждом из них.

Функциональный

Функциональный подход предполагает несколько возможных разновидностей имиджа.

  • Зеркальный — эта разновидность имиджа, которая характеризуется нашими собственными представлениями о самом себе. В данном случае человек как бы смотрится в зеркало и рассуждает о своих достоинствах и недостатках, характерных чертах. Обычно такой вариант предполагает положительные суждения, так как людям свойственно при личной оценке на первый план выдвигать достоинства, неблагоприятное мнение со стороны практически не воспринимается. Такой имидж можете определять лидерские черты, представления о тех или иных специальностях, профессиях.
  • Текущий имидж — данный вариант является противоположностью зеркальному и предполагает мнение со стороны. Именно в данной сфере и находит широкое применение продвижение, реклама и PR — недостаток информации, недопонимание и личные предубеждения зачастую формируют репутацию ниже, нежели реальные действия и поступки. Текущий имидж не всегда формирует взгляд аудитории в целом, это могут быть мнения журналистов, клиентов, обучающихся или избирателей. Одной из важнейших задач в данном случае является формирование не столько позитивного имиджа, сколько верного и адекватного.
  • Желаемый имидж. Здесь все понятно — это та репутация, к которой мы стремимся. Подобный ореол особенно актуален для отдельных личностей, а также вновь создаваемых структур. Обычно в начале деятельности о них мало кто знает, поэтому желаемый имидж в этой ситуации выступает как качественно возможный.

Контекстный

Контекстный подход к оценке имиджа предполагает, что он носит системный характер с учетом условий его реализации, при этом его отдельные слагаемые не должны вступать в противоречие друг с другом. Это системная оценка репутации, которая позволяет по одной видимой характеристике вызывать ассоциации с сопутствующими чертами. Следует понимать, что задача завоевания всеобщего признания в данном случае далеко не обязательная.

Сопоставительный

Сопоставительный имидж предполагает сравнение двух и более имиджевых характеристик. Например, при оценке профессионализма педагога может рассматриваться качество преподавания, отзывы учеников, доказанный результат обучения в виде итогов олимпиад, экзаменов, конференций и других научных мероприятий. В соответствии с оценкой человек принимает для себя решение идти к тому или иному учителю либо выбрать вариант самостоятельного изучения вопроса.

Другие виды

Существует несколько других классификаций имиджа. Так, в зависимости от эмоциональной окраски, выделяют два вида репутации.

  • Позитивная — в данном случае человек или компания воспринимаются в благоприятном ключе, именно на достижение такого имиджа направлена вся рекламная активность любой фирмы.
  • Негативная — довольно часто становится следствием активности конкурентов, которые прибегают к «черному» PR. Зачастую это делается неявно и опосредованно с использованием технологии «тайного принуждения».

В зависимости от направленности рекламной деятельности, выделяют следующие виды.

  • Воспринимаемый имидж — это то, как человека или компанию видят другие, при этом люди могут даже не догадываться, как к ним относятся и как о них отзываются на самом деле.
  • Требуемый — это в большей степени относится к деловой сфере, когда некоторые специальности требуют вполне определенных имиджевых характеристик. Например, к ним относятся царская корона, судебная мантия и военная форма — они входят в перечень символов, необходимых для выполнения конкретных социальных и служебных ролей.

В зависимости от принципа формирования имиджа выделим такие варианты имиджа.

  • Стихийный — тот, который сложился естественным образом. Он может иметь как положительный, так и отрицательный оттенок.
  • Целенаправленный — имеет место, когда репутация создается искусственным образом с целью формирования благоприятного либо негативного отношения к тому или иному субъекту.

В зависимости от особенностей восприятия:

  • рациональный имидж — он ориентирован на узкий круг людей, компетентных в той или иной области;
  • эмоциональный — рассчитан на широкий круг лиц.

В современном мире имиджу придается большое значение, поэтому тот, кто умеет «работать с репутацией», всегда будет в выигрышном положении по сравнению с тем, кто пускает свой имидж на самотек.

Особенно это актуально в бизнесе и политических технологиях, хотя и в построении личных отношений мнение окружающих зачастую имеет ключевое значение.

О видах имиджа, формирующих личную привлекательность, смотрите в видео ниже.

Что такое tone of voice и зачем он бренду


Тон голоса может приобретать разные оттенки в зависимости от канала коммуникации. В деловых письмах люди обычно придерживаются официального стиля, а в переписке с друзьями общение более свободное и неформальное. С tone of voice бренда то же самое: стиль общения в официальных инструкциях и постах для Instagram может отличаться. Но общая концепция в любом случае должна прослеживаться.

Например, можно посмотреть на коммуникацию компании Aviasales. У них есть интересная фишка — свой персонаж, который общается с пользователями на сайте и в email-рассылках. Даша из Aviasales всегда внимательна и вежлива, при этом явно обожает свою работу и говорит о ней очень увлечённо.

Посетители сайта Aviasales обращаются к Даше как к эксперту по любым вопросам

Компания придерживается разговорного стиля, даже когда транслирует важные сообщения. Например, новость в Twitter написана вполне серьёзно, но при этом понятно и нескучно.

Новость для Twitter написана так же, как если бы о ней говорили друзья в обычной беседе

Для официального аккаунта в Instagram компания выбирает развлекательный контент на актуальные темы. Например, во время ограничений выезда в другие страны из-за пандемии сделали целый мастер-класс «Поделки из загранпаспорта».

Креативный ответ Aviasales на введённые ограничительные меры

Аудитория Aviasales видит, что компания открыта к общению, и это не может не вызвать доверия. Повышает лояльность к бренду и хорошее чувство юмора. Aviasales использует его не только в соцсетях, но и в других каналах коммуникации, если это уместно. Юмор — отличный инструмент, чтобы сглаживать неудобные ситуации.

Письмо из email-рассылки от Aviasales, где им пришлось извиняться за допущенную ошибку

Из этих примеров становится ясно, что Aviasales — компания, которая чётко придерживается выбранного tone of voice. У них есть свой узнаваемый стиль, который легко считывается в каждом сообщении.

Пользователи воспринимают бренд как единое целое, и поэтому tone of voice должен быть узнаваем независимо от канала, где компания транслирует сообщение.

Хорошо проработанный голос бренда отражает индивидуальность компании в каждом публичном высказывании:

  • информация на сайте;
  • посты в соцсетях;
  • ответы на комментарии и отзывы в интернете;
  • письма email-рассылок;
  • рекламные слоганы;
  • ответы на звонки;
  • общение с клиентами в офлайне.

Все сотрудники компании, которые так или иначе взаимодействуют с клиентами, должны придерживаться единой манеры коммуникации. Это необходимо для того, чтобы впечатление людей о бренде было целостным. Если в рекламе компании звучат дерзкие провокационные слоганы, а письма email-рассылки написаны сухим канцелярским языком — как минимум, это вызовет недоумение. И впечатление о бренде явно будет неоднозначным. Пользователь станет сомневаться, всё ли в порядке в компании, которая не может определиться со своей манерой подачи информации.

Имидж бренда и управление репутацией торговой марки на практике — PowerBranding.ru

Имидж торговой марки или бренда (brand image) — существующее восприятие бренда компании потребителями рынка. Восприятие бренда выражается в конкретных образах, ассоциациях, которые могут быть связаны с функциональными характеристиками товара, а могут передавать только эмоции и носить абстрактный характер.

Имидж бренда всегда отражается в позиционировании продукта и является отражением характера компании. Имидж товара передается через название, внешний вид, слоган, свойства торговой марки, через то, как она общается с потребителями и как поддерживает ключевые ценности общества.

3 главных составляющих имиджа

Повторимся, имидж — это ассоциации, которые формируются через контакт, общение бренда с потребителем, другими словами через коммуникацию. На практике выделяют 3 ключевых составляющих любого имиджа торговой марки: сила, привлекательность, уникальность. Контролируя эти 3 характеристики, вы сможете полностью управлять репутацией бренда на рынке.

Ассоциации должны быть сильными

Сильные и прочные ассоциации позволяют надолго закрепить требуемый образ в сознании потребителя и снизить вероятность забывания или утраты ассоциаций при контакте с конкурирующими товарами. Прочность ассоциаций создается за счет формирования заинтересованности в получении информации (правильное время, место, интерес потребителя), а также за счет собственного опыта в использовании товара (самые сильные образы и ассоциации формируются у потребителя при личной эксплуатации товара).

Ассоциации должны быть привлекательными

Для того, что бы стать привлекательными для потребителей ассоциации должны быть связаны с решением главных проблем потребителя, соответствовать желаниям потребителей; вызывать гарантию решения проблем, и снижать разочарование при покупке и использовании продукта.

Ассоциации должны быть уникальными

Уникальные ассоциации прочно связаны с позиционированием марки, которое отражает конкурентные преимущества товара. Уникальность подчеркивается через превосходство бренда в определенной области над другими марками. Уникальность ассоциаций обеспечивает гарантию приобретения товара, при наличии прочных и приятных ассоциаций.

Несколько советов по созданию имиджа бренда

В ситуации роста конкуренции на рынке, расширения выбора и снижения функциональных различий в товарах имидж торговой марки становится определяющим критерием выбора продукта. Предлагаем вам несколько советов по формированию устойчивого долгосрочного имиджа товара.

Имидж строится на одной идее

Чтобы построить четкий имидж необходимо сделать его простым и понятным, запоминаемым. Имидж должен строиться вокруг одной ясной идеи — вашей миссии или того, что ваш товар умеет делает лучше всего. Подумайте, о чем самом главном вы хотите рассказать потребителю? О том, какие у вас низкие цены или о самом широком выборе, или о самой быстрой доставке? Если обо всем сразу, то вам пора вернуться к исходной точке и определить одну четкую ясную мысль, которую вы окружите различными подкрепляющими ассоциациями.

Будьте последовательны

Создание имиджа — это не 5-ти минутное дело, такой процесс требует длительных последовательных коммуникаций. Будьте последовательны в своих сообщениях потребителю. Говорите постоянно об одной и той же идее, преподнося ее в новом ключе с использованием новых образов, но передающих единый смысл. Не меняйте сообщение рекламных компаний.

Будьте убедительны

Для того, чтобы построить прочный имидж торговой марки, следует использовать такие, аргументы, которые привлекут внимание целевой аудитории к продукту. Обязательно используйте эмоциональную коммуникацию, построенную на психо — социальных потребностях аудитории.

Пример использования эмоциональных образов в рекламе:

Выполняйте обещания

Одна из самых распространенных ошибок — создание идеального образа без подтверждения результатов. Конечно, вы можете обещать потребителю идеальный продукт, но если ваш товар не отвечает заявленным обещаниям — построенный имидж быстро рассыпется на кусочки, которые трудно будет собрать снова.

Постоянно анализируйте результаты

Управление репутацией и имиджем бренда в отрасли — сложный последовательный процесс. Первым шагом создайте основную коммуникацию, которая будет проявляться в рекламе, в упаковке, в свойствах. Через определенное время проанализируйте результаты работ: поймите, каким образом вас воспринимает целевая аудитория. После сопоставления фактического восприятия и целевого восприятия торговой марки откорректируйте ваше сообщение, усилив те характеристики имиджа, которые выражены наименьшим образом в восприятии продукта.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

PR — это не реклама: как поддерживать положительную репутацию компании или персоны

Многие не видят особой разницы между понятиями пиар и маркетинг. Более того — даже для некоторых представителей медиаиндустрии слова «пиарить» и «рекламировать» звучат как синонимы. На деле же это не совсем так. Точнее — совсем не так. В этой статье мы разберем принципиальные отличия PR от маркетинга, а также рассмотрим виды Public Relations и структуру PR-кампании.

Что такое пиар

PR — это технологии, направленные на создание взаимопонимания и поддержание доброжелательных отношений между компанией или персоной и общественностью.

Первое определение — что такое PR — сформулировала Американская ассоциация по связям с общественностью в 1982 году. Звучало оно так: «Public Relations помогает взаимной адаптации организации и ее потребителей». Основными функциями назвали изучение аудитории, планирование, а также налаживание диалога с общественностью.

Позднее термин обрел такое значение: «Public Relations — это метод в управленческой деятельности, нацеленный на увеличение эффективности организации и улучшение ее стратегических перспектив, а также взаимодействие с людьми, которые необходимы для выполнения поставленных задач».

На сегодняшний день актуальным определением считается обозначение, сформулированное Лоуренсом Лонги и Винсентом Хазелтоном — оно отражает современные отношения компании с людьми: «Связи с общественностью — это коммуникативные функции управления, посредством которых организация адаптируется к окружающей ее среде, меняет (или же сохраняет) ее во имя достижения своих организационных целей».

Пиар-менеджер — или релайтер — помогает бизнесу укрепить имидж в обществе и найти свою целевую аудиторию. Он работает с организациями, государственными учреждениями, благотворительными фондами, а также с социальными группами: акционерами, служащими компаний, потенциальными клиентами, членами законодательных органов, редакциями средств массовой информации и многими другими.

Имидж компании — это управление репутацией организации. Специалист должен выяснить, как пользователи реагируют на бренд, как о нем отзываются и чем могут быть недовольны. На основе этого строится стратегия улучшения репутации и закрепления положительного образа.

Комплексным развитием имиджа занимается несколько человек. Например, PR-агентство — это коммерческая организация, которая помогает установить взаимовыгодные отношения между компанией и общественностью.

Методы PR

  • Информирование ЦА через СМИ, пресс-конференции, релизы и статьи, в которых может присутствовать нативная реклама.
  • Распространение полезной и интересной для целевой аудитории печатной продукции — каталогов, листовок, журналов и так далее.
  • Подключение спонсорской деятельности.
  • Создание фоторепортажей и видеороликов, которые показывают компанию или персону с выгодной стороны и создают положительное мнение у людей.
  • Выступление PR-специалиста на мероприятии, выставке или в интервью.

Пиар — это не маркетинг

PR отличается от маркетинга, но при этом во многом походит на него. Многие путают эти понятия и зачастую приравнивают их друг к другу. Поэтому давайте разбираться.

Сходства

Начнем разбор с общих признаков. Два направления — пиар и маркетинг сфокусированы на том, чтобы создать положительный образ компании у целевой аудитории с помощью контента: статьей, рассылки, презентаций и так далее.

Связь с общественностью и маркетинг стремятся к взаимопониманию между компанией или персоной и целевой аудиторией.

Также инструменты пиар-кампании используются в маркетинговых стратегиях: размещение новостей или статьей о бренде в СМИ, составление преимуществ продукта таким образом, чтобы он дополнял привычки и соответствовал традициям ЦА.

Вы, конечно, спросите: «Если маркетинг так тесно работает с пиаром, почему бы не совместить их?». Не все так просто — каждым этапом продвижения занимается специалист из той или иной сферы. Пиарщик должен уметь общаться с людьми и находить к ним подход, а маркетолог — настраивать и анализировать сегменты ЦА. Давайте разбираться глубже — перейдем к отличиям.

Отличия

Отличительные характеристики PR и маркетинга мы представили в виде таблицы:

Отличительные стороны Пиар Маркетинг
Целевая аудитория Широкая категория потребителей — поддержать связи со всеми, кто знает о бренде. Узкие сегменты аудитории: постоянные и потенциальные клиенты.
Цели Нацелен на укрепление связей с людьми, формирование отношений и повышение лояльности к компании, а уже потом на получение прибыли. Нацелен на прямые продажи и увеличение прибыли.
Стратегия Чтобы разработать PR-стратегию, нужно изучить общественное мнение, угрозы, возможные конфликты. Пиар определяет, как фирма или персона должны себя вести в обществе. Для реализации стратегии нужно изучить потребности и интересы ЦА, проводить исследования и тестировать гипотезы.
Тактика работы Пиар создает благоприятную среду в обществе и поддерживает имидж компании в долгосрочной перспективе. Маркетинг привлекает потребителей совершить целевое действие и купить продукт.
Бюджет Пиар не обязательно должен быть платным. Аудиторию можно найти в общественных местах, где PR-специалист расскажет о бренде или продукте. Маркетинговые кампании — это всегда платное продвижение: качество продукта, разработка бренда, закупка трафика и так далее.
Коммуникации Пиар активно поддерживает связь с людьми и подталкивает к общению. Маркетинг общается с клиентами с помощью опросов и исследований.
Оценка результатов Оценить деятельность PR-кампании сложнее — нужно понять, какая репутация у компании и как аудитория реагирует на публикации в СМИ. В маркетинге можно измерить практически любой показатель и на основе данных сделать выводы.
Доверие общественности Пиар рассказывает аудитории об интересных для них мероприятиях или экспертных публикациях. Потребители часто относятся к акциям с недоверием, ищут подвох.

Пример, как используют два направления для продвижения компании, которая создает и продает украшений:

PR. Фирма устраивает коктейльную вечеринку среди VIP-клиентов. Преподносит каждому гостю подарки и рассказывает о новой коллекции. Через несколько дней выходит статья о том, как компания поощряет клиентов и какие мероприятия устраивает.

Маркетинг. Информация о будущей вечеринке доставляется клиентам в email рассылке. После мероприятия каждому его участнику приходит эксклюзивное предложение о выгодной покупке украшений из новой коллекции.

Зачем нужен PR

Связи с общественностью работают на улучшение имиджа компании. Давайте в этом разделе подробно разберемся в целях, функциях и задачах пиара.

Функции PR

Далее рассмотрим основные функции пиара:

  • Экономические — поддержание хозяйственных отношений фирмы с подрядчиками и поставщиками.
  • Маркетинговые — реализация рыночных отношений компании с покупателями.
  • Политические — создание связей с государственными органами власти.
  • Социальные — коммуникации в социальной среде.
  • Внутренние — функции, обращенные на деятельность внутри компании — взаимоотношения сотрудников и руководителей.

Чтобы PR-коммуникации работали правильно, специалист должен обладать несколькими навыками:

  • Исследование, анализ, прогноз общественного мнения, а также верная его интерпретация для того, чтобы понимать дальнейшие действия.
  • Разработка стратегии удержания репутации компании, а также продвижения с помощью контента.
  • Создание и распространение пресс-релизов.

Важно! Пресс-релиз — это информационное сообщение, в котором организация высказывает свое мнение по какому-либо вопросу и передает его для публикации в СМИ.

  • Написание текстов для выступлений — спичрайтинг. Эта информация готовится для политиков, представителей бренда, известных личностей и тому подобное.
  • Планирование мероприятий и их последующее проведение, а также информирование о них через различные каналы.
  • Оформление контента на внешних и внутренних ресурсах компании или персоны. Здесь важно правильно показать пользу компании и ее значение для аудитории.
  • Проработка антикризисных стратегий, которые предусматривают различные варианты быстрой реакции на конфликты. Специалист должен понимать, что аудитория, например, может узнать какие-то подробности личной жизни персоны, которые негативно скажутся на имидже публичной личности.
  • Управление контентом в социальных сетях и реагирование на положительные и отрицательные отзывы.
  • Ведение отношений с государственными и муниципальными органами исполнительной и законодательной власти, инвесторами и общественными группами, а также консультирование сотрудников компании о ее политике и социальной ответственности.

Задачи PR

Главная задача PR-деятельности — формирование и поддержание контактов с ЦА, общественными институтами, журналистами, бизнесменами и политиками.

Далее рассмотрим подзадачи пиара:

  • Поддержание рекламной информации. Здесь важно работать с отрицательными отзывами и укреплять уровень доверия аудитории с помощью различных публикаций.
  • Увеличение влияния на рынке. Сюда входит открытие новых ниш, укрепление и признание позиций компании, создание коммуникационных мероприятий для презентации торговых марок.
  • Укрепление доверия аудитории к продукту. Знакомство потребителей с товаром или услугой через привлечение их внимания рассказом о полезных свойствах и выгодах от покупки. Сюда также можно включить акции, для участия в которых аудитория должна посетить магазин.
  • Сохранение позитивной репутации бренда. Быстрое реагирование на кризисные ситуации и оперативная работа с негативом.

Цели PR

Для PR-деятельности важно настроить взаимопонимание с целевой аудиторией, найти с ней точки соприкосновения и повысить лояльность к бренду.

Главная цель PR — это формирование имиджа компании или личности в социуме.

В нее входит:

  • Создание и позиционирование особенностей компании.
  • Удержание доверия клиентов.
  • Поддержка отношений со СМИ.
  • Создание положительной репутации компании.
  • Разрешение конфликтов и недоразумений в социуме.
  • Привлечение ценных сотрудников и спонсоров.
  • Продвижение продукции.
  • Усиление эффекта от проведения мероприятий.
  • Создание концепции позиционирования компании и поддержание ее узнаваемости среди потребителей.

Есть ряд принципов, которые важны для проведения пиар-кампании:

  • Технологии PR должны работать на массовую аудиторию и формировать позитивные ассоциации с брендом.
  • Публика получает «правильную» информацию, тем самым подогревается ее интерес к организации или персоне.
  • Специалисты используют разные виды пиара для укрепления репутации компании: это могут быть как «белые», так и «серые» методы продвижения.
  • Успех пиар-кампании зависит от разработки эффективной стратегии.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Какой бывает PR

А теперь давайте разберемся в видах пиара и их особенностях.

Виды PR по эмоциональному окрасу

Одна из категорий пиара — это классификация методов по цветовому окрасу. Изначально развивались три вида пиара — «черный», «белый» и «серый», но со временем начали появляться новые разновидности PR.

Примечание. Чтобы подробнее узнать о белом и черном пиаре, изучите книги Сэма Блэка или Антона Вуйма.

Белый PR

Этот метод относится к классическому определению пиара. Он нацелен на открытость компании или персоны и предоставление прозрачной и достоверной информации.

Такой PR формирует правильный образ и выстраивает с потребителями доверительные отношения.

Пример: Компания показывает на своих ресурсах внутренние процессы производства и предоставляет достоверные сертификаты качества продукта.

Черный PR

К этому методу относят распространение негативной или ложной информации в СМИ, комментариях на сайте или сообщениях на сторонних ресурсах. К нему прибегают конкуренты для уничтожения репутации соперника, а также для организации провокаций.

Пример. В предвыборной кампании один из кандидатов рассказывает известному СМИ о том, что другой кандидат был ранее судим по подозрению в убийстве. При этом журналист может приукрасить подробности, что вызовет резонанс среди населения.

Серый пиар

Под серым PR понимают метод продвижения имиджа компании с помощью информации из непроверенных источников. Этот пиар включает в себя способы воздействия на аудиторию «белого» и «черного» PR.

Если ваши сотрудники размещают свои отзывы о продукте — это уже считается серым пиаром.

Пример. В случае, когда компания засветилась в неприятной ситуации — это могут быть, скажем, махинации с денежными средствами — аудитория начинает подозревать фирму в недобросовестности, даже если она сама стала жертвой.

Желтый пиар

К нему относят скандальные события, сенсации и работу папарацци — откровенные фотографии, шокирующие подробности личной жизни или оскорбительные высказывания публичных личностей на какие-либо животрепещущие темы.

К примеру, звезды привлекают к себе внимание при помощи эпатажа, таким образом напоминая о себе аудитории.

Коричневый PR

Сюда входят идеи пропаганды и оправдания фашистской идеологии, радикального национализма и популизма. Коричневый цвет связан с формой, которую носили штурмовые отряды в гитлеровской Германии.

Пример. Политическая партия, которая выступает против гей-парадов и однополых браков.

Зеленый пиар

Это тип предполагает продвижение компании за счет участия в акциях по защите окружающей среды. Бренд рассказывает о том, как поддерживает природу, безопасно перерабатывает отходы и производит экологически чистый продукт. Фирма также может поддерживать благотворительные фонды или проекты, которые занимаются охраной окружающей среды.

Пример. Объединение компаний для очистки озера Байкал от отходов и мусора.

Розовый PR

Метод про аналогию с «розовыми очками» — аудитории «скармливают» небылицы, трогательные истории о том, с какими сложностями пришлось столкнуться их любимой звезде и, наконец, достичь долгожданного и заслуженного успеха.

Сюда также относят переключение внимания общества на остросоциальные проблемы в период массовых депрессий.

Пример. Компания показывает потребителям, как их продукт может помочь в реализации мечты.

Виды пиара по направленности

Работа с масс-медиа

Установка и развитие отношений со СМИ, где компания или персона выступает в качестве источника информации.

Инвестиционный PR

Поддержка отношений с инвесторами — организация мероприятий, публикация финансовых отчетов и документов. Здесь ведется активная работа с жалобами и конфликтами, чтобы не потерять поддержку спонсоров.

Взаимодействие с органами государственной власти

Компания помогает государственным органам или сотрудничает с правительством. Сюда могут входить тендеры для организаций, которым требуется официальное разрешение для проведения определенных работ или создания продукта.

Корпоративный PR

Это создание доверительных и благоприятных отношений руководства предприятия с сотрудниками. А также активное привлечение работников в жизнь компании — взаимодействие при запуске новых продуктов или организации мероприятий.

Маркетинговый пиар

Процесс планирования и выполнения маркетинговых кампаний, которые связаны с выпуском продукта, узнаваемостью бренда и формированию положительной репутации предприятия.

Отношения с комьюнити

Деятельность компании, которая направлена на управление социальным аспектом бренда — участие в благотворительных проектах, общественных программах или помощь некоммерческим организациям.

Отношения с клиентами

Укрепление отношений с целевой аудиторией — проведение исследований, которые помогают определить интересы и потребности клиентов, а также их отношение к бренду.

PR-технологии

Далее разберем пиар технологии, а именно инструменты, которыми пользуются специалисты для коммуникаций между компанией и публикой.

Пресс-релизы

Этот канал используют, когда предприятие выводит на рынок новый продукт или происходят какие-то изменения внутри компании. Пресс-секретарь или PR-специалист отправляет информацию в СМИ, а журналисты уже перерабатывают сухие данные и предоставляют потребителям полезную статью или заметку.

Пример пресс-релиза на сайте администрации города — в тексте дана информация о графике запуска отопления с указанием телефонов, по которым нужно обращаться в случае возникновения проблем.

Пример пресс-релиза

Питчи

Это разновидность коротких встреч с журналистами для того, чтобы привлечь СМИ и аудиторию небольшим сообщением о компании или персоне.

Pitch в переводе с английского означает «бросок, подача», то есть пиарщик должен кратко и мощно рассказать о проекте, чтобы общественность им заинтересовалась.

Ниже показано видео с питчем — директор компании презентует ее инвесторам. Он рассказывает о том, что фирма предоставляет самую эффективную форму рекламы, и показывает пластиковую чашку кофе. На первый взгляд, довольно простая и не самая оригинальная идея — но за счет того, что подача подкреплена статистическими выкладками, презентация срабатывает положительно.

Пример питча

Специальные мероприятия

Пиарщики часто используют этот метод, чтобы поближе пообщаться с репортерами, клиентами, инвесторами и бизнесменами. Специалисты подробно рассказывают о событии в СМИ, а на самом мероприятии стараются вовлечь в процесс всех его участников. Сюда можно отнести различные конференции, вечеринки, презентации, семинары и многое другое.

Отдельно можно отметить, что в настоящее время под специальными мероприятиями также понимают и встречи в Zoom, квартирники в Skype или видеоконференции в мессенджерах.

Рекомендуется к прочтению! В нашей статье собраны полезные инструменты и сервисы на время карантина.

Исследования

Рыночные исследования проводятся для изучения общественных настроений и отношений к бренду. Для этого подключают общедоступную статистику, аналитические данные, проводят опросы и анкетирование среди выбранной группы людей, а также анализируют средства массовой информации и материалы пресс-служб различных ведомств.

Нетворкинг

Это прогрессивный способ построения деловых отношений. В этом случае пиарщику или команде специалистов необходимо посещать различные мероприятия, где они смогут познакомиться с новыми людьми и рассказать о проекте.

Нетворкинг строится на теории «шести рукопожатий» — из него следует, что вы сможете выйти на владельца бизнеса или инвестора, познакомившись с другими людьми из этой сферы.

Активность в сети

К этому инструменту относят ведение блога на сайте либо колонки на стороннем ресурсе, демонстрация инфографики или исследований, а также отчетов о итогах вашей деятельности. Это один из способов вести открытое общение с целевой аудиторией, доносить до нее важную информацию и привлекать внимание к бренду.

На примере ниже показан блог компании «Манго». Пользователь может найти здесь ответы на вопросы о страховании, а также полезные статьи о том, что делать в случае порчи имущества.

Пример блога на сайте

PR-стратегия

Под пиар-стратегией в данном случае понимают именно проработку кризисных моментов, чтобы компания смогла быстро отреагировать на негатив и повернуть ситуацию таким образом, чтобы на выходе получить положительный результат — показать свои сильные стороны и укрепить доверие к себе со стороны общественности.

Социальные сети

Соцсети помогают бренду показать миссию компании и ее ценности при помощи фотографий, видео, постов и единого стиля в их оформлении. Здесь непосредственно ведется общение с представителем фирмы — значит, пользователь быстрее реагирует на сообщения и проявляет доверие к собеседнику.

В случае, когда компания быстро реагирует на комментарии и помогает пользователям разобраться в нюансах своего продукта или сервиса, потребители охотнее оставляют положительные отзывы.

Основные этапы связи с общественностью

Далее переходим к этапам подготовки и реализации PR-проекта. В этом разделе мы соберем рассмотренные выше компоненты и посмотрим, как они взаимодействуют друг с другом.

Определение проблемы

На первом этапе нужно определить ключевую проблему, чтобы поставить цель и сформулировать стратегию.

PR-специалист должен провести исследование, изучить компанию, ее позиционирование в оффлайн и онлайн, а также собрать мнения известных людей, которые могут рассказать о нише и конкурентной среде.

По итогам можно выделить главную проблему и расписать ряд задач, которые помогут ее решить.

Например, в сети появилось большое исследование о том, что компания добавляет в продукт вредное для организма вещество. Из-за этого упали продажи, часть инвесторов отказалась от сотрудничества. Пиарщик должен узнать правду — на самом ли деле производитель вредит своим клиентам, после чего предложить варианты решения проблемы. Если данные исследования подтверждаются, тут есть два варианта: исключить ингредиент или собрать данные о полезных свойствах этого вещества, а также о том, что оно добавлено в допустимых значениях и не наносит вреда.

Планирование PR-кампании

После того, как вы определили проблему — нужно проработать стратегию и этапы PR-кампании. Все бизнес-процессы фирмы должны помогать реализации запланированной кампании.

Пиарщик должен учесть влияние внешней и внутренней среды — угрозы и возможности, миссии компании и ее цели.

На этом этапе также решается вопрос бюджета для поддержания или улучшения репутации.

В нашем примере, пиарщик решил для начала сделать небольшое заявление от представителя компании, где он скажет, что подробности можно узнать на конференции. После этого составляется статья и исследование с опровержениями, где представлены реальные данные. Статью отдают в СМИ, а подробный разбор проблемы публикуют в научном журнале. На конференции показывают презентацию и рассказывают о новых возможностях продукта.

Реализация стратегии

Далее идет реализация стратегии, всех наработок, идей и концепций. Здесь происходят новые знакомства с инвесторами, сотрудниками и аудиторией.

На этом этапе важно сохранить положительные отношения с социальными группами, СМИ и органами государственной власти.

Пиарщики активно проводят конференции, презентации и встречи, на которых формируют репутацию бренда.

Например, наш пиар-специалист может ходить на научные конференции и рассказывать о своем проекте, а также консультироваться с экспертами по той проблеме, которая мешает производить продукт.

Оценка результатов

Этот этап выполняется с начала и до конца PR-кампании. То есть на каждой стадии программы идет оценка результатов: .

  • Адекватность целей и задач.
  • Корректность выбранной стратегии.
  • Качество транслируемого на аудиторию посыла.

В конце нужно будет провести повторное исследование и выяснить, как изменилось мнение аудитории о компании: стало положительным или отрицательным, и не возникли ли новые проблемы после реализации PR-кампании.

В случае выявления новых сложностей, способных повлиять на имидж бренда или персоны не в лучшую сторону, имеет смысл провести с ними работу по описанной выше схеме — до полного устранения негатива.

Заключение

В этой статье мы рассмотрели PR и связи с общественностью, выяснили цели, задачи и функции пиар-кампании, а также разобрали этапы работы над проектом.

  • Пиар — это общее понятие, которое включает в себя несколько направлений развития коммуникационных связей.
  • Перед тем, как начать работу над проектом — изучите проблему и выясните, какой именно вид PR вам нужен.
  • На каждом этапе ведения кампании проверяйте себя и оценивайте промежуточные результаты.
  • Не забывайте прописать в стратегии все варианты решения конфликтов и минимизации негативных моментов.

Регистрируйтесь в SendPulse и используйте наши возможности для общения с целевой аудиторией, инвесторами и репортерами: email рассылки, web push, Viber и SMS оповещения, а также чат-боты в мессенджерах Facebook Messenger, ВКонтакте и Telegram!

Как речь влияет на нашу карьеру – Мисс Офис

Офис и обучение

10 октября 2018

Можно быть хорошим сотрудником, но при этом плохим оратором. Как при таком раскладе рассчитывать на карьерные успехи? Рассказывает профессиональный речевик Ольга Ходакова.


Речь – имидж


Речь – это часть нашего имиджа. Самому понять, насколько она подходит твоему образу достаточно тяжело. Нужен специалист, который исходя из голосовых возможностей, поможет найти тот самый имидж. Он прорабатывается под ситуацию, и у всех она бывает разной. Например, кому-то важно проработать имидж голоса четко под ведение переговоров, кому-то – для публичных выступлений, а они тоже бывают разными: в суде, на научной конференции, на сцене. 

Харизма


99% любого успешного образа, в том числе и делового, – харизма. У всех она разная, и зависит от конкретного психотипа человека. Одни могут быть ведущими, другие – нет. Не всем нужно «зажигать» на презентациях. Разные сферы, разная аудитория. Кому-то больше нужно выходить на эмоции, кому-то стоит включать логику и голосовую энергетику. Я люблю искать харизму через образ. Это очень занимательно, и мы не обманываем никого. Я смотрю на ученика, разбираюсь в его образе.

Каким бывает голос


Если ты живешь в своем социуме, тебя принимают и любят таким, какой ты есть, тогда все отлично. Можно и не задумываться о своем голосе. Но бывает так, что, к примеру, из-за детского голоса к человеку могут относиться несерьезно. Слабый голос встречается и у уверенных в себе людей. Причиной этого могут быть зажимы в дыхательной системе, плохо развитая диафрагма. Дыхание – основа сильного, поставленного голоса. У вас невнятная дикция, тихий голос, вас постоянно переспрашивают и недопонимают. А люди не любят переспрашивать и напрягаться, поэтому с вами общаться попросту тяжело. Или вы говорите подобно сирене. Высокие ноты человеческий слух также раздражают. Более того, с таким голосом в вас не видят статусного и убежденного в своей идее сотрудника. Есть еще такая разновидность голоса, когда говорящий «умирает» к концу предложения. Это называется «голосовой уход в себя». И опять же символизирует неуверенность в себе.

Волнение и голос


Любой поиск работы сопровождается рядом собеседований. Если вы замечаете, что в такой ситуации у вас начинает дрожать голос, речь становится скомканной, то вам нужно заниматься речью. Могу дать пару лайфхаков. Научитесь делать более глубокие вдохи и выдохи, чтобы расслабиться. Попробуйте почесать губы о десны и зубы с сомкнутой челюстью. Затем слегка пожуйте язык зубами. Каждое из этих элементарных упражнений делайте в течение минуты. Перед важными переговорами всегда репетируйте начало своей мини-презентации, бодро проговаривайте приветственные слова.

Испытывали ощущение, когда язык становится неповоротливым? Зажимы, желание казаться лучше, плохая подготовленность, ненатренированный язык – причин может быть много. Волшебной палочки от такого синдрома тоже нет. Это исправляется только регулярными занятиями. Не советую доверять рекламе «Измени свой голос за 30 минут». Здесь нужна система, когда вы работаете над собой от занятия до занятия. Проверяете себя, замечаете изменения и постепенно впускаете новый голос в свою жизнь.


Голос в коллективе


Есть речевые формулы, которые могут помочь человеку прийти на новую работу и стать сразу своим. Чтобы влиться в коллектив, нужно энергично и уверенно говорить. А чтобы показать свой статус, стоит говорить пониже, но обязательно в своем тоновом диапазоне, без напряжения в голосе. Нужно стараться избегать резкой подачи. Говорить мягко и свободно. Если же вы хотите с помощью речи добиться авторитета в коллективе, то важно быть уверенным в своих словах. Здесь нужно сразу понять, что если ты хочешь хорошо выступать, репетируй речь. Хотя бы на начальном этапе. В голосе должна быть звучать увлеченность и заинтересованность. Я всегда учу выступать энергично и воздействовать своим голосом. «Голосовые провалы» дают повод сомневаться в выступлении и найти повод придраться к словам.


Речь – основа карьеры


Проблемы с речью возникают и у эрудированных, образованных людей. Часто люди заканчивают несколько престижных вузов, но даже не догадываются, что здоровый, энергичный, сильный, уверенный голос – это основа карьеры. Если ты говоришь тихо, то толком тебя не услышат. И твое позиционирование будет выглядеть: неуверенный, незнающий, неопытный.
Чем лучше ты говоришь, тем больше начинаешь зарабатывать. Потому что сегодня любое дело строится на общении. Я часто видела, когда человек сначала менял речь, а потом менял статус, должность и место работы.

Когда начинать говорить


Для изучения ораторского искусства нет какого-то подходящего возраста. Все зависит от мотивации. Очевидно, что чем человек моложе, тем больше у него сил. Но к речевому вопросу люди приходят исходя из конкретной цели. Допустим, предстоит повышение, которое предполагает частые встречи на высоком уровне и публичные выступления. И здесь уже вне зависимости от возраста вы придете за конкретным результатом. 

Возврат к списку

Какая картина для гостиной? Краткий справочник

В большинстве домов гостиная — это комната, где мы проводим большую часть своего времени. Именно там мы принимаем гостей и организуем важные семейные торжества. Поэтому стоит позаботиться о его декоре и характере с учетом вкуса хозяев. Подходящая атмосфера гостиной чаще всего зависит от аранжировки, т.е. от правильно подобранных украшений. Одним из важнейших элементов этого типа является изображение. Ниже мы предлагаем, как выбрать холст, который обогатит ваш домашний интерьер.

При выборе помните о правилах

При выборе картины для гостиной следует придерживаться нескольких правил. На них стоит обратить внимание, прежде чем мы начнем искать полотно с учетом наших индивидуальных предпочтений. Благодаря этому мы избежим сложностей в сочетании выбранной картины и вашего домашнего интерьера. К тому же такое украшение идеально впишется в атмосферу квартиры. Итак, что нам помнить?

Во-первых, размер места. Когда у нас дома просторная комната, мы можем позволить себе различные аксессуары, в том числе, прежде всего, большую картину.Габариты нас не ограничивают. Однако если гостиная небольшая, то крупный размер картины будет зрительно приглушать помещение. По этой причине, когда наша гостиная слишком мала, лучше поискать маленькое полотно или подумать о совмещении, например, двух меньших. Еще одна распространенная ошибка, например, обратная — слишком маленькая картина для размеров комнаты.

Во-вторых, окружающая среда. Картина , как произведение изобразительного искусства, нуждается в «уединении», то есть в пространстве вокруг себя.Независимо от того, пейзажи это, обнаженная натура, люди или цветы, полотна не должны ничего закрывать. Мы также не можем позволить себе ничего повесить на раму. Расположение на стене имеет большое значение. Не висите в углах или закоулках дома. Это, безусловно, хорошая идея – относиться к изображению как к точке отсчета – центральному месту стены, к которому мы подгоняем ближайшее окружение.

В-третьих, каркас работы. С одной стороны, правильно подобранная рама должна соответствовать цвету стен, а с другой – гармонировать с изображенной на картине сценой.К счастью, мы можем выбирать из этих вариантов — с подсветкой на качественных светодиодах, деревянные, профильные, в классическом стиле. Современные рамы, окрашенные в разные цвета, также хорошо подойдут, или мы можем покрасить их только в черный цвет. Важно, чтобы оба элемента совпадали. Кроме того, неправильно подобранная рамка часто испортит даже самую красивую картину и однозначно снизит привлекательность помещения.

Цвета и значение цвета

Хотя для многих цвет и оттенок — одно и то же, при выборе нового изображения помните о разнице между двумя понятиями.Есть три цвета - красный, желтый и синий. Все остальные сделаны из них. Цвет, с другой стороны, является нашим чувственным впечатлением в ответ на цвет.

Почему это так важно? При выборе каждой картинки мы ориентируемся на цвета, а если быть точнее, то на чувства, которые они вызывают. Именно цвета на холсте привлекают наше внимание и внимание наших гостей. Если мы хотим успокоить атмосферу гостиной, давайте искать картины, в которых преобладает зеленый цвет и его оттенки.

Если вы хотите добавить немного энергии, темы изображения должны быть оранжевыми, желтыми и красными.Синие, серые, черно-белые мотивы охлаждают пространство, вызывая при этом чувство защищенности в интерьере современной гостиной. Может случиться так, что мы потянемся к картинам с цветами, контрастирующими с цветом стен.

Пока эффект будет интересным, хорошо подумайте над идеей. Гостиная используется для отдыха, а контрастное сочетание цветов в интерьерах может нам сильно усложнить задачу. В этой ситуации дом нуждается в успокаивающих дополнениях. Особенно, когда наш выбор обусловлен желанием освежить гостиную.

Что насчет мотива?

Отдельное дело - мотивы и содержание картины, то есть то, что она изображает. В этом случае следует искать баланс между личными предпочтениями, стилем, в котором обустроена гостиная, и адаптироваться к характеру помещения. Для классического интерьера подойдут картины на холсте, желательно нарисованные вручную пейзажи, жанровые сцены и религиозные мотивы. Важно, чтобы мебель в такой комнате не доминировала над картинами и тем самым не портила общее впечатление.

В современной гостиной мы можем проявить немного больше фантазии. Сюда отлично подойдут абстрактных картин (например, геометрические фигуры), композиции в стиле поп-арт, городские пейзажи или крупноформатные портреты. Также будут уместны картины с композицией, созданной на нетрадиционной основе: акриловое стекло или пробка. Конечно, есть салоны, оформленные в соответствии с современной модой. Некоторые из них, такие как скандинавский, гламурный или экзотический стили, вызывают постоянный интерес.

Картины для гостиной такого типа и подобных интерьеров без особых проблем можно найти в магазине специализированных полотен. Тогда вы можете быть уверены в идеально подобранных продуктах, украшающих ваши стены.

Как его лучше повесить?

Последний важный момент касается приостановки одного или нескольких изображений. Мы никогда не вешаем рамы от самых больших до самых маленьких в наших выставочных залах. Лучше всего смешивать размеры. Когда стена обтянута диваном, повесьте каркас на 15-20 см выше дивана.Точно так же над кроватью в спальне или кухонной стойкой. Речь идет о создании с предметом мебели единого целого, а не отделении предметов друг от друга.

Помните, что вешать комод, стол, кресло или любой другой предмет мебели начинаем с центра. С другой стороны, когда картина является единственным украшением стены, проверьте, не свисает ли нижний край рамы примерно на 150–160 см от пола.

Особо большие галереи в выставочном зале мы создаем по оси симметрии. Для этого рамы по обеим сторонам от оси должны быть одинакового размера и висеть на одинаковой высоте.Еще одним проверенным способом размещения на стене является так называемый картинка из картинок. Такое расположение хорошо работает, когда у вас много изображений разного размера и вы хотите совершенно необычное решение.

Холсты подвешиваются в пределах внешних границ, определяемых двумя перпендикулярными и параллельными линиями. Внутри такой «картинки» мы действительно можем сойти с ума и расставить причудливые картины.

Подведение итогов

Подобрать подходящую картину для гостиной непросто.Важно найти баланс между полотном и мотивом на нем, другими элементами интерьера и его размером. В конечном счете, выбранное изображение должно выступить в роли стоп-кадра или фото – навевать приятные воспоминания, радовать глаз или просто расслаблять после тяжелого рабочего дня.

.

Какую картину для гостиной выбрать? | Блог прямо из леса

Картины маслом, графика, постеры к фильмам, эскизы - этот тип декора может изменить лицо вашей гостиной. Это не только привлекательный аксессуар, но и возможность показать свой стиль, запечатлеть важные для вас вопросы или просто изменить внешний вид комнаты простым и быстрым способом. Однако выбор огромен – если вы задаетесь вопросом, какую картину выбрать для гостиной, прочитайте нашу запись и вы обязательно вдохновитесь!

Какие картины подходят для гостиной?

При рассмотрении того, какие изображения подойдут для гостиной, стоит учитывать назначение комнаты.Это комната, куда вы приглашаете гостей, часто даже людей, которых плохо знаете. Поэтому хорошо, если гостиная обустроена таким образом, чтобы обеспечить комфорт вам и посетителям, но при этом достаточно нейтрально . Конечно, вам должны нравиться все аксессуары, мебель и украшения. Однако стоит избегать спорных мотивов или тех, которые могут вызвать ненужные дискуссии. Конечно, окончательное решение за вами, но если вы не хотите никого обидеть или вызвать непрошенные комментарии, лучше делать ставку на изображения, которые не будут негативными.Деревянные карты мира — хороший пример.

Какая картина для классической гостиной?

Для гостиных, оформленных в классическом стиле, лучше всего подойдут картины, которые также будут отсылать к классике живописи. Можно делать ставки на пейзажи, натюрморты, портреты. Также обратите внимание на раму. Простые и незамысловатые, они впишутся в любой интерьер и никогда не выйдут из моды . Однако если вы выберете картину в позолоченной раме, с большим количеством украшений – она обязательно привлечет внимание всех, кто войдет в комнату.Такое украшение отлично подойдет для большой стены.

Вы также можете выбрать более простую форму. Деревянные карты элегантны и неподвластны времени. Они обязательно привлекут внимание гостей. Деревянная картина Orbis — хорошая идея для тех, кто ищет что-то большего формата. Высокое качество изготовления позволяет отлично смотреться в классическом салоне.

Какая картина для современной гостиной?

Ваша гостиная оформлена в современном минималистском скандинавском стиле? Если да, то вы наверняка хотите, чтобы аксессуары были одинаковыми. Для такого типа салона рекомендуем изображения простые, максимально простые, без лишних украшений . Идеально подходят геометрические узоры, которые, несмотря на свою простоту, впечатляют чистотой линий. В нашем магазине вы найдете различные картины из дерева с геометрическими изображениями животных, например, с оленем, медведем или волком. Каждый узор представлен в нескольких размерах, поэтому вы можете выбрать один большой формат или создать мини-галерею, собрав интересное сочетание разных изображений.

Как подобрать картину в гостиную?

Прежде всего - выберите картинку, которая вам нравится, интересна, успокаивает или навевает положительные мысли и воспоминания. Не забудьте выбрать правильный размер. Если вы хотите украсить одну большую глухую стену, выбирайте больший формат. Однако, если этот выбор кажется вам слишком громоздким, вы можете остановить свой выбор на нескольких картинах меньшего размера , развесив их в виде интересной композиции, руководствуясь симметрией или ее отсутствием.

Заказывайте картины для гостиной сегодня в нашем магазине и дайте волю своему воображению!


В нашем магазине вы найдете:

.

Какую картину для гостиной выбрать? Что подходит к разным обустройствам гостиной?

Ничто так не украшает гостиную, как правильно подобранная картина. Вопрос только в том, что выбрать и какой период живописи выбрать: классическую или современную, реалистическую или абстрактную живопись? В этой статье мы развеем ваши дилеммы.

Как подогнать картину под интерьер гостиной?

Картина должна придавать характер интерьеру , но в некоторых аранжировках именно картина способна уловить весь стиль выставочного зала .Однако это редкие случаи, когда она очень ценна или к ней сильно привязаны владельцы. Несомненно, при выборе картины в гостиную в вашей голове возникнет вопрос: стоит ли следовать моде того или иного художника? Конечно, это подсказка, но всегда ли ею стоит пользоваться? Безусловно, такой подход хорошо сработает в дизайнерских интерьерах, которые будут способствовать продвижению данного художника или даже наоборот - благодаря знаменитой картине гостиная приобретет уникальный класс и ценность.

Но как настроить изображение? Картина, подобранная по цвету к цвету стен, может сделать весь вид пресным и пресным, и картина потеряет смысл. Так что ищите в изображении дополнительные цвета, но не в том же тоне . Иногда хорошим решением является выбор противоположных цветов: светло-оранжевые стены отлично охладит картину в оттенках синего и серого. В идеале, глядя на картинку , вы должны испытывать ту особую эмоцию , которая двигает изнутри и заставляет ваши мысли кружиться вокруг представленной темы.Так будет ли реалистичная работа лучшим выбором здесь? Не обязательно, все зависит от того, какой стиль у нас в салоне и на что мы любим смотреть.

Дизайн гостиной и тематика картины

Стоит задаться вопросом, существует ли общий мотив изображения, который хорошо вписался бы во многие интерьеры? К сожалению, нет, но разные типы графики всегда выглядят хорошо. ставить обнажёнку в салоне тоже не рискованно - эта тема обычно хорошо вписывается, к тому же она всегда актуальна.Всевозможные акварели, импрессионистические виды и миниатюры с изображением букетов цветов просто «погибнут» в интерьере. также стоит выбрать изображения с четкими линиями и яркими цветами , они обязательно добавят характер интерьеру.

Как подобрать картину к различным композициям в гостиной?

Выбор картины, как мы уже говорили, дело индивидуальное, но все же стоит подстроить его под стиль интерьера. Картина с изображением лодок, кораблей, морских пейзажей непременно будет очень хорошо смотреться в салонах в средиземноморском и морском стиле – тогда она навеет воспоминания о солнечном отдыхе или подстегнет воображение представить экзотические страны.Минималистский стиль в гостиной непременно дополнят различные виды городской графики — архитектура городов — это то, что добавит глубины этому интерьеру.

Гостиные, оформленные в стиле модерн, лучше всего украшают абстрактные картины - игра цветов - интересная тема, особенно в дизайнерском, современном интерьере. В классической гостиной можно позволить себе повесить жанровые сцены, натюрморты, пейзажи, портрета. Только с последним нужно быть очень осторожным, так как многое зависит от положения изображаемого человека - не всем нравится, когда за ними наблюдают нарисованные фигуры.Гостиную в стиле шебби-шик дополнят большие раскрашенных цветка конфетных цветов, оформленные в нежных розовых, зеленых и голубых тонах.

Безусловно, выбирая картину в гостиную, вы столкнетесь с проблемой ее цены. Всегда ли дорогая картина должна быть хорошей? Цена здесь не главный определяющий фактор, но в произведение искусства определенно стоит вкладывать больше. Более дорогая картина конечно написана лучшими красками, на лучшем холсте, она и технически совершенна. В настоящее время очень высока мода на сюрреалистические картины, гладкие ню, композиции в стиле поп-арт, пейзажи диких и полных летних лугов .Эти темы всегда будут актуальны, но это не значит, что они вам понравятся и будут хорошо смотреться в вашем интерьере. Так что ищите мотив, который вас впечатлит, порадует и даже положительно встряхнет. Тогда вы будете уверены, что такая работа должна висеть в вашей гостиной.

.

Какая картина для классической гостиной лучше всего украсит интерьер? Мы советуем!

Интересно и со вкусом обустроить гостиную может стать настоящим испытанием. Помимо покупки основной мебели, есть еще и подбор соответствующих аксессуаров. Детали могут иметь огромное значение. Несомненно, к таким аксессуарам относятся картины – мода на них еще не скоро закончится. Их правильный подбор заставляет помещение приобретать совершенно иной характер. Сегодня мы сосредоточимся на ответе на вопрос, какую картину выбрать для классической гостиной, чтобы она стала идеальным украшением интерьера.Какой вариант будет работать? Спешим объяснить!

Классическая гостиная – модный тренд или пережиток?

Вы когда-нибудь сталкивались с концепцией классической гостиной? Сегодняшние аранжировки значительно отличаются от тех, что были десять или даже несколько лет назад. Некоторые элементы остаются прежними, но новые тенденции появляются со значительной оглаской. Помните, что ваша квартира должна быть оформлена в соответствии с вашим вкусом и потребностями – не навязывайте себе какой-либо дизайн.Классическая гостиная – это изящное и до сих пор очень распространенное решение. Дополненный роскошными деталями, он может произвести сильное впечатление. Какую картину для классической гостиной выбрать? Давайте двигаться дальше.

Признаки классики

Мы уверены, что классическая гостиная — это чрезвычайно элегантное, но в то же время вневременное решение. Классика всегда будет защищаться. Однако давайте установим четкие детерминанты, которые делают гостиную подходящей для этой категории.

1.Характерные цвета стен в классической гостиной – это прежде всего белый цвет и оттенки бежевого или серого. Приглушенные цвета производят теплое и аккуратное впечатление.

2. Удобство прежде всего! Классические решения известны веками. Раньше основное внимание уделялось удобству использования. Мы не можем отказать в этой особенности классической гостиной. Традиция подразумевает заботу о полезности.

3. Минимализм плюс аксессуары верхней полки. Это короткое, но очень точное определение традиционной гостиной.Именно поэтому мы рассматриваем вопрос, какая картина для классической гостиной будет лучшей.

4. Классику любят с бронзой, со всеми видами дерева и золотой фурнитурой. Они всегда будут защищаться!

5. Здесь нет места контрастам, смелым сопоставлениям и элементам китча.

6. Антиквариат также иногда используется в классической гостиной.

7. Здесь большое внимание уделяется светильникам. Элегантное освещение является основой.

8.Характерные, большие окна непременно будут дополнены эстетичными портьерами и портьерами.

9. Окна очень часто делают из дерева.

10. Комната обязательно должна быть комфортной – иначе она будет противоречить приоритету классики.

Какая картина для классической гостиной? Развеиваем сомнения

Теперь перейдем к ответу на главный вопрос сегодняшней статьи – какую покраску выбрать для классического салона и где ее искать? Что я должен искать в первую очередь? Вы обязательно должны это знать.

- Одно можно сказать точно, вы точно любите классику с... классикой. Выбор традиционной живописи гарантирует, что вы точно не совершите оплошность.

- Характер традиционной гостиной сдержан и утончен. Сохраните это впечатление. Кричащие цвета и спорные мотивы здесь не подойдут.

- Рамка для картины должна быть простой, аккуратной и незамысловатой. Не переусердствуйте.

- Пейзажи, портреты, природные мотивы - хороший выбор.

- Интересной альтернативой классической росписи может стать подбор росписи с золотым акцентом.Очень оригинально смотрится на большой стене, но не портит характер аранжировки.

— В классической гостиной с количеством картин лучше не перебарщивать. Выбирайте качество, а не количество. Использование, например, трех картин будет удачным, если их мотив будет последовательным и получится рассказом.

- Не выбирайте абстракции и цветовые контрасты. Кричащие украшения здесь не приветствуются. Цвета природы являются плюсом.

- Дерево часто играет ведущую роль в традиционной гостиной.Деревянные аксессуары нравятся из-за их связи с природой. Следуйте этому примеру. Ничто так не способствует релаксации, как общение с природой в различных формах.

- Что касается украшений, то пусть картина играет первую скрипку, а остальные безделушки дополняют ее, но не переусердствуйте с интенсивностью.

Место имеет значение

Теперь, когда вы знаете, какая картина подойдет к классической гостиной, и знаете основные правила подбора ее к интерьеру, теперь выбор за вами.Однако, прежде чем мы перейдем к заключению, мы дадим вам несколько советов о том, где разместить изображение. Не менее важно, где вы его повесите. Картина должна висеть на широкой стене и на легкодоступной поверхности. Если вы повесите одну картину над диваном, убедитесь, что она ровно по центру. Серия изображений требует точности с точки зрения симметрии — одна линия обязательна. Помните - место имеет большое значение! Обратите внимание на мебель и аксессуары, которые потенциально будут соседствовать с произведением искусства.

Подведение итогов

Какую картину для классического салона вы выберете, решать только вам. Однако вы теперь богаче новыми знаниями и понимаете, чего следует избегать, а что может полностью изменить атмосферу в помещении. Мы считаем, что вы сделаете правильный выбор. Приглашаем Вас ознакомиться с предложением нашего магазина. Мы предлагаем Вам целый ряд картин различных типов. Наши привлекательные цены идут рука об руку с качеством и эстетикой мотивов. Выберите красивую традиционную гостиную и дополните ее одной из наших картин!

.

Какую картину выбрать для современной гостиной?

Какая картина подойдет для гостиной?

Гостиная – особое место в каждом доме. Здесь мы отдыхаем, встречаемся с друзьями и семьей, разговариваем или играем. Именно поэтому мы уделяем большое внимание его устройству и функциональности. Стоит дополнить его декор картиной с интересным и привлекающим внимание украшением.

Картины на холсте смотрятся очень эффектно и стильно, внося в интерьер оригинальную деталь.К тому же то, что , в интересной форме показывает интересы и вкусы жителей. Цветочные мотивы лучше всего смотрятся в гостиной, так как они обладают успокаивающим эффектом и подходят к большинству стилей.

Кроме того, делает карт или городов привлекательными, особенно для тех, кто любит путешествовать и интересуется миром. Пейзажи также являются хорошим решением, например, из африканской саванны или прибрежных дюн.

Впечатляющий пейзаж в гостиной не только декоративный, но и успокаивающий.

Какая картина для маленькой гостиной?

В небольших комнатах мы часто отказываемся от настенных украшений, опасаясь, что интерьер будет визуально меньше. Нет ничего более неправильного! Интересная, ненавязчивая картина привнесет в комнату атмосферу и щегольство. Важен фон – в маленькой гостиной используйте белые или серые стены, светлую мебель и текстиль, а в декоре используйте умеренность.

В таком интерьере можно использовать картину на холсте с выразительными цветами, благодаря чему она будет отлично выделяться на приглушенной основе. Также настроим его размер, выберем меньшие размеры, например 40х40 см, и простые формы - квадрат, прямоугольник или два равных прямоугольника.

Избегайте неправильных форм, которые будут лучше смотреться на большой стене . Картины с цветочным мотивом или пейзажами прекрасно будут смотреться в небольшой гостиной. Давайте откажемся от вида большого города или небоскребов , потому что они не будут гармонично смотреться в маленьком помещении.

Цветочный мотив — идеальное решение для любой гостиной, как маленькой, так и большой.

Картины для гостиной – на что обратить внимание?

Выбирая идеальные картины на холсте для гостиной, стоит обратить внимание на несколько моментов. Важны размеры и формы , которые влияют на внешний вид всей стены . В просторной гостиной можно поставить большую картину: она будет интересно смотреться, будет состоять из нескольких прямоугольных рам, образующих один вид.

Предлагаем картины напечатанные на качественном холсте, которые отличает:

  • сплошная отделка - холст, натянутый на деревянный каркас и напечатанный по бокам

  • качество печати - разборчивое, четкое изображение и глубина цвета

  • без запаха - можно использовать в спальне или детской комнате

  • устойчивость к ультрафиолетовым лучам - не выгорает и долго сохраняет цвет и привлекательный внешний вид

Стоит обратить внимание на солидное качество изготовления и имиджевые свойства.

Как составить картины на холсте для гостиной с другими украшениями?

Идеально подобранная картина на холсте в гостиной должна быть не только интересным украшением, но и сочетаться с другими предметами декора. Стоит подобрать его под цвет и стиль всего интерьера, чтобы они создавали единое целое. Если гостиная оформлена в романтическом стиле , мы можем выбрать цветочные мотивы или пейзажи. Очень эффектно будет смотреться, например,картина на холсте одуванчики.

К морскому стилю можно добавить вид на море или пляж, а в современной гостиной, полной праздничных сувениров, отлично подойдет карта мира или вид на небоскребы Нью-Йорка . Не забудьте убедиться, что цвета картин и интерьера соответствуют друг другу. В минималистичной комнате остановимся на черно-белом оформлении, в скандинавской – на пастели, а в эклектичной – на небольшой цветовой вариации.

Картина должна соответствовать обустройству интерьера.

Картина на холсте и стиль гостиной – как совместить?

В зависимости от стиля, в котором мы обустроили нашу гостиную, мы должны сопоставить ее с соответствующими изображениями. Это крайне важно для слаженности всей аранжировки и для эффектной подачи хорошо продуманного интерьера. В нашем магазине мы предлагаем широкий выбор картин, которые идеально впишутся в самые популярные стили гостиной, спальни или кухни.

Минималистичный

Скандинавский стиль

Современный стиль

Прованский стиль

Решая, какая картина на холсте будет висеть в гостиной , давайте руководствоваться своим вкусом, а также расположением всей комнаты .Интересно будет смотреться вид на город или впечатляющий пейзаж над диваном, телевизором или на пустой стене с креслом для чтения книг. Сосредоточимся на постоянных соединениях, благодаря которым нам будет хорошо каждый день в гостиной.

.

Какую картинку выбрать над лестницей? Купить картину над лестницей

Пространство дома над лестницей часто остается неукрашенным. Поэтому на стене у лестницы стоит повесить современную оригинальную картину.
Зачем вам картина над лестницей, спросите вы?

Подумай и ответь себе, как часто ты видишь картинки над лестницей? Практически никогда, верно? Это ошибка. Картины над лестницей становятся популярными, и люди во всем мире в восторге от ручной росписи над лестницей. Прочтите и узнайте, почему.

Картина с фото доступна ЗДЕСЬ
Мод для картин над лестницей

В наше время, когда общество становится богаче, набирает популярность мода на искусство живописи. Люди заботятся о внутреннем убранстве и обустраивают все комнаты гармонично и элегантно. Итак, давайте подумаем об украшении лестницы дома. Обратите внимание, что при использовании лестницы, хотя мы делаем это недолго, мы чувствуем однообразие.

Лестница – монотонный элемент интерьера, поэтому стоит позаботиться об ее оформлении в виде рисованной картины.

Что вы получите, повесив картину над лестницей?

Лестницы в доме, как правило, функциональны, но в наши дни их оформляют очень красиво. Это делает лестницу репрезентативной частью дома. Это место приобретает все большее значение, поэтому оно нуждается в элегантном оформлении, соответствующем красивой лестнице. Купите на vangogi.pl большую, оригинальную и модную картину, которая «украсит лестницу».

Картину с фото можно посмотреть ЗДЕСЬ
Как повесить картину над лестницей?

При подвешивании картины над лестницей стоит расположить картину примерно на 50 см выше высоты нижних ступеней. Такое расположение изображения заставит его правильно гармонировать с лестницей. Картина на стену над лестницей , которую вы вот так повесите, будет интригующе смотреться снизу. Однако, глядя на него с вершины лестничного пролета, он предложит вам подойти к нему поближе.

Новая картина и лестница

Современные оригинальные картины прекрасно вписываются в интерьер над лестницей. Fine art универсален, поэтому многие варианты отделки лестниц хорошо сочетаются с ним. Поэтому картина ручной росписи от vangogi.pl, которую вы покупаете над лестницей, обязательно будет соответствовать существующей лестнице. Стальные лестницы ассоциируются с движением и легкостью, поэтому стоит выбирать образ динамичный. С другой стороны, более массивная деревянная лестница идеально подойдет для контрастных картин акрилом или маслом.

Изображения с сайта vangogi.pl
Какую покраску выбрать вместо стальной лестницы?

Сталь – тяжелый материал, поэтому лестницы из этого материала не громоздкие. Сталь тонкая, а лестница ассоциируется с элегантностью и динамикой. J если вы раздумываете какую картину повесить над лестницей, выбирайте картины на сайте vangogi.pl

Нарисованные вручную картины динамичного характера, вызывающие множество эмоций, подчеркнут легкость вашей лестницы.

Какой картиной повесить лестницу с деревянной отделкой?

Лестницы с деревянными элементами ассоциируются с традицией и стабильностью.Лестница с деревянной отделкой красива и символизирует стабильность и уважение к прошлому. В настоящее время элементы часто используются в отличие от современных. Такой вариант возможен, если над деревянной лестницей повесить современную картину. Модные, контрастные картины акрилом или маслом прекрасно передают органичный характер лестницы. Не раздумывайте и купите картину над деревянной лестницей, которая будет соответствовать их стилю и элегантности.

Новая картина и характер стены у лестницы

Изображение и элементы внутренней отделки должны быть единым целым.Поэтому не забудьте выбрать такую ​​картину ручной росписи, к которой стены интерьера будут соответствовать своему характеру. Например, в интерьеры с бетонными стенами отлично впишутся картины разных цветов , ведь серый цвет универсальный. Следовательно, картины как в контрастных, так и в приглушенных тонах идеально подойдут для серой стены рядом с лестницей.

Картинка с фото доступна ЗДЕСЬ
Влияние картины на пространство над лестницей

Купите картину и превратите однотонную стену над лестницей в современный динамичный элемент интерьера. Большая современная картина ручной росписи добавит вашему интерьеру характера и динамичности. Лестница, украшенная росписью акриловыми или масляными красками, заставит ваших гостей вспомнить свое путешествие по лестнице.

Структура лестницы и ручная роспись

Лестница, благодаря своей конструкции, которая часто делится на два марша, разделенных площадкой, предлагает различные возможности для подвешивания картины. Картину акрилом или маслом можно повесить как над площадкой, так и над ступенями одного из лестничных маршей.№ Эти две комбинации дают интересную возможность комбинировать и украшать лестницы.

Перила мешают вашему имиджу?

Определенно нет. Перила теперь представляют собой тонкие ажурные элементы. Это означает, что между конструктивными элементами балюстрады имеются многочисленные промежутки, позволяющие любоваться нарисованным вручную изображением с разных ракурсов. Так что не медлите и посмотрите последние изображения Вангоги.пл / магазин

Заполнение пространства над лестницей
Лестница и гостиная

Часто пространство гостиной тесно связано с лестницей. Так что давайте потратим время и деньги на последовательное оформление этих пространств. Важно, чтобы характер гостиной соответствовал характеру стен и отделки лестницы . Это важно, потому что в таком интерьере прекрасно себя чувствует человек с хорошим вкусом.

Проверьте также, какую картину выбрать для гостиной ЗДЕСЬ

Идея гармоничного оформления гостиной и лестницы

Например, две картинки от вангоги.pl под названием Brzeg Morski и Jezior, тематически и по характеру совпадают. Доминирующие цвета на обоих изображениях похожи, но изображения отличаются друг от друга. Обе эти раскрашенные вручную картины являются оригинальными , но идеально подходят друг другу. Купить обе картины и украсить интерьер последовательно ЗДЕСЬ

.

КАКАЯ КАРТИНА ДЛЯ ГОСТИНОЙ? - Журнал для дома

КАРТИНА НА СТЕНЕ – ЭТО ЭМОЦИЯ В картине должно быть ЧТО-ТО, вызывающее положительные ассоциации, улучшающее настроение и навевающее приятные воспоминания. Он также должен подчеркивать личность и интересы хозяина. Хорошо, если изображение вызывает разговор, и не только является приятным дополнением интерьера. ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ Изображение на стене должно быть адаптировано по цвету и размеру к помещению, в котором оно находится.Он не должен сливаться с фоном или слишком контрастировать с ним. Может потребоваться небольшая перестановка, чтобы создать правильный фон, чтобы выявить в нем лучшее. ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ НА РАМУ Это элемент, который отделяет стену от картины. Сопоставьте его с цветами, помня, что универсальный и самый популярный цвет оправы — черный. В случае с картинами, совершенно не сочетающимися с остальным декором, связующим звеном между стилем интерьера и картиной может быть рама – она может соответствовать цвету мебели или других аксессуаров.Также очень популярны бескаркасные картины и картины на холсте. Они выглядят светлее и добавляют изысканности интерьеру. КАКОЙ ЦВЕТ - ЭТО ЭФФЕКТ Графика ярких и выразительных цветов добавит энергии скучной комнате, а более спокойный набор цветов смягчит яркую комнату. Однако самое главное – это баланс, и идеальное изображение, очевидно, должно соответствовать цветовой гамме интерьера. ПРОСТРАНСТВО - КЛЮЧЕВОЙ ВОПРОС Образ должен иметь очень тщательно подобранная компания. Слишком много украшений по соседству будут подавлять его и отодвигать на второй план.Также не допускайте, чтобы картина была затенена предметом мебели или занавеской. ВЫБЕРИТЕ ИДЕАЛЬНУЮ ВЫСОТУ Если вы повесите картину слишком низко или слишком высоко, никто этого не заметит. То же самое произойдет, когда вы выберете для него неприметную стену. Лучше всего расположить изображение на уровне глаз или чуть выше, на подходящем расстоянии от других предметов. Стоит поэкспериментировать, ведь иногда даже небольшой сдвиг дает потрясающий эффект. ВЫБЕРИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ РАЗМЕР И ФОРМУ Маленькие картины, полные деталей, совершенно потеряются на большой стене.Как это ни парадоксально, на маленькой стене они тоже будут смотреться не очень хорошо. В небольшом пространстве будут работать простые и яркие изображения, а мы можем позволить себе большие, если у нас большая площадь. В этом случае также будут работать галереи. Форма также влияет на конечный результат. На узкой, вертикальной стене лучше всего будет смотреться вертикальная картина, либо же несколько картин меньшего размера размещают друг над другом. В случае квадратной поверхности подойдет квадратное изображение или несколько изображений меньшего размера, расположенных более или менее квадратной формы.Повесьте широкую панораму над длинным диваном в гостиной. ВЫБЕРИТЕ КОЛЛЕКЦИЮ Большая стена — это большое поле для хвастовства. Повесьте на него триптих или серию из нескольких небольших картин в тех же тонах и в похожей атмосфере. Не забудьте повесить маленькую картину рядом с маленькой, а большую — рядом с большой. Если вы размещаете изображения разного размера рядом друг с другом, выровняйте их центры. Выравнивание верхних краев создаст впечатление беспорядка. Если у вас есть несколько картин разного размера, вы можете повесить их так, чтобы в центре была большая картинка, а по бокам картинки меньшего размера.Запомните эти правила. Инвестиции в собственный вкус и продуманную аранжировку окупаются. В результате картина на стене будет радовать домочадцев долгие годы, а интерьер приобретет оригинальный стиль и характер.

.

Смотрите также