Фирменный стиль примеры


Фирменный стиль: 30 лучших примеров | by Владислав Рудницкий

Персональный блог Владислава Рудницкого: https://www.rudnytskyi.com/ru/blog-2/

Фирменный стиль — это нечто большее, чем оригинальный логотип или незаурядный слоган. Узнаваемость компании рождается в умах потребителей. При каждом обращении в организацию у клиента формируется собственное мнение о бренде. Ненавязчиво преподнесенные брошюры, визитки, ссылки на сайт помогут создать приятное впечатление, станут рычагом влияния на восприятие клиентов.

Каждая компания, которая стремится стать успешной, в первую очередь, добивается узнаваемости. Придумать уникальный продукт довольно сложно, поэтому выделится среди конкурентов поможет продуманный фирменный стиль.

Что дает корпоративная идентификация:

  • неизменный дизайн продукции помогает фирмам создать собственное имя, которое со временем станет символом стабильности;
  • ваш бизнес выходит на один уровень с сильнейшими компаниями-конкурентами. Красивый визуальный образ компании, в котором продуман характер бизнеса, создает ощущение безупречного качества, делает вас сильным соперником;
  • нестандартный корпоративный стиль выделяет компанию на фоне других организаций;
  • фирменный стиль создают самодостаточные компании с четко поставленными целями. Инвесторы обращают внимание именно на такие организации.

Ни одна современная компания не может долго существовать на рынке без фирменного стиля. Его составляющие: логотип, название, слоган, товарный знак, упаковка, корпоративная одежда и т.д. Продуманный стиль создает первое впечатление у клиентов, партнеров, возможных потребителей, формирует фундамент для плодотворного сотрудничества. Характер работы, принципы компании и прочие особенности можно передать через идентификацию. Рассмотрим креативные примеры корпоративного стиля.

1. Winter Milk

В салоне мороженого Winter Milk можно купить натуральные продукты на основе молока. Мороженое в конусообразных стаканчиках, молочные коктейли, разнообразные десерты — попробовать вкусное меню можно в одном из 16 кафе. Владельцы пытались воссоздать атмосферу 60-х годов, напомнить о семейной традиции собираться за стаканчиком холодного лакомства. В дизайне 2 основных цвета — оранжевый и голубой. Апельсиновый оттенок — национальный цвет Голландии, страны, которая славится натуральными молочными продуктами. Холодный голубой цвет — символ морозной зимы. Освежающий и яркий дизайн, построенный на контрастах, выглядит современно и подчеркивает основные принципы работы кафе.

2. Helvetimart

Фирменный стиль — что это? Разберем на примере магазина продуктов питания в Швейцарии, в котором собрано множество региональных товаров. На создание оригинального фирменного стиля дизайнеров вдохновили флаги каждого из 26 регионов страны. Продукт из определенной области легко найти, зная цвета флагов. Название маркета навеяно термином “Гельвеция”, национальным символом Швейцарии, который печатают на марках и монетах. Кроме этого, слово легко прочитать и произнести на любом языке. Логотип магазина — рог изобилия, олицетворяющий широкий спектр продуктов. Геометрические узоры создавались под вдохновением от швейцарской культуры и античной архитектуры.

3. Autistic Art

Фонд поддержки аутичных детей регулярно проводит для них уроки рисования, созданные картины выставляют на продажу. Символ дизайна — окно, которое олицетворяет мост между обществом и Фондом. Знак вписан в общую концепцию четко и ясно. Динамическое изображение демонстрирует работы детей-аутистов, показывает, что не бывает двух одинаковых личностей.

4. Madame Quoi

Гурманская пекарня во Франции — соединение нестандартных ингредиентов, вызывающих взрыв чувств. Фирменный стиль заведения полностью соответствует его характеру. Название и фирменный стиль пекарни связаны с драматической истории Генриетты Кайо, которая убила журналиста, оклеветавшего мужа-политика. Изысканный, отличительный и современный стиль несет в себе неуправляемые эмоции, уникальную подачу.

5. Sincerely, C

Студия дизайна решила привлечь талантливых людей для сотрудничества. В основе рекламной кампании лежит концепция тайного поклонника, который использует весь свой шарм для встречи. В пригласительном наборе представлено резюме, портфолио, приглашение встретиться и поработать вместе. Романтический дизайн, интригующие слова — особенности фирменного стиля студии.

6. Circulo/Once

Пиццерия в Мексике создана специально для современного поколения, которое ищет идеальное сочетание вкусной еды, приятного обслуживания и обстановки. Название символизирует интеллектуальное общество, доступ в которое разрешен только настоящим экспертам вкуса. Загадочный ресторан предлагает пиццу размером 11”, дополняет продукты шифрами, проводит конкурсы. Вся суть работы заведения передается оригинальным фирменным стилем, составляющие которого упаковки, логотип, корпоративная одежда, меню.

7. Orchestre Metropolitain

Новый фирменный стиль оркестра построен на контрастах и ощущениях. Монограмма из двух букв соединила в себе “современную” букву О и “классическую” М. Первую букву преобразили в окошко, через которое льется музыка из различных инструментов. Такой подход подарил оркестру уместный сегодня характер, сохранив его классическую направленность.

8. Bokeria

Ресторан средиземноморской кухни в Хорватии предлагает посетителям вкусные блюда и лучшие вина, здесь царит домашняя обстановка и выпускаются собственные линейки продуктов. Логотипы выражают кулинарную концепцию, определяют тип продукта: свинина, мясо курицы, говядина, вино, оливки, специи. Подобное понятие фирменного стиля вызывает у клиентов доверие, сохраняет классические традиции. Теплые оттенки соседствуют с холодными, создают баланс свежести и качества.

9. Blue Goose

Канадская торговая марка выпускает натуральные мясные продукты. Философия бренда: “Если вы будете заботиться о своей земле и животных, то и они будут заботиться о вас”. Дизайн упаковок продукции основан на ее натуральности.

10. Kallo

Бренд предлагает натуральные продукты, которые могут заменить пирожные, торты и прочие вредные лакомства. Продукция Kallo практически не содержит жира и соли, глютена и лактозы, основу составляет рисовая или кукурузная мука. После исследований аудитории упаковка продукции приобрела более “гурманский” вид, который вызывает желание купить и попробовать. Тематические рисунки отображают основной ингредиент товара, логотип в виде птички подчеркивает натуральность состава.

Читайте далее в моем личном блоге: https://www.rudnytskyi.com/ru/firmennyj-stil-30-luchshix-primerov/

Фирменный стиль: ТОП-7 примеров (избранное)

Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.

И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.

Наш пример

Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.

Фирменный стиль сайта

Понимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”

Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.

Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.

Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Что это такое

Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.

Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.

Фирменный стиль

Но для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!

Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.

Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.

Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.

Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.

Разработать фирменный стиль помогут специальные сервисы

Плюсы фирменного стиля

Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.

Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…

Определите компанию

Кто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.

Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.

У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше 😉

  1. Дифференцирование. Вашу компанию легко отличат от конкурентов;
  2. Идентификация. Вашу компанию легко узнают среди конкурентов;
  3. Имиджевая. Ваш компанию будут лучше понимать и воспринимать.

Кроме того, Ваш фир. стиль будет положительно влиять на качество продукции. Ведь у нас в России принято встречать по одёжке. А провожать…тоже по ней. Поэтому крылатое выражение Жванецкого тут в тему: “Встретили меня по одёжке, проводили тоже плохо”.

Важно. Фирменный стиль – это не брендбук. Хотя его так часто называют.

Брендбук – это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает только 10-30% от всего объёма.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“

элементы фирменного стиля

Только Вы не думайте, что фирменный стиль заканчивается исключительно на цветовой палитре, форме и мелких деталях.

Это лишь верхушка айсберга. В него входят разные элементы, каждый из которых выполняет свою функцию. Что входит в фирменный стиль и какие задачи выполняет, сейчас и разберем.

1. Товарный знак (trade mark)

Самый сложный для восприятия элемент среди всех. Но я расскажу всё простым языком. Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля компании. Ещё его часто регистрируют, чтобы другие не могли скопировать.

Ваш главный элемент может иметь разный формат: звук, текст, форма, рисунок и т.д. Часто компании используют комбинированный товарный знак из нескольких составляющих. Но помимо всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.

Пример 1: лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer. С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических элементов в этом действии.

Товарный знак

2. Логотип

Что все предприниматели делают первым делом при открытии бизнеса? Верно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.

У Вас может не быть многих других элементов фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай простой, без изысков, но это Ваше лицо.

На первый взгляд, создать логотип не сложно. И это верно. Сделать просто интересное изображение может каждый уважающий себя дизайнер. А вот сделать логотип, который объединяет в себя всю идеологию бизнеса – очень сложно. Занимает это далеко не 1-2-3 дня.

Пример: логотип Мерседес (он же товарный знак) гласит о том, что их двигатели используются в трёх пространствах: на воде (катера и яхты), на земле (автомобили), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время менялся несколько раз.

Логотип Мерседес

3. Слоган

“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты.

И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.

Процесс создания, как и с логотипом, не сложный. Но это если Вы хотите встать на ступеньку почёта к депутатам. Если Вы хотите создать слоган, который попадёт в сердце клиента, нужно постараться. Причём, делать нужно это не на креативной составляющей, а на анализе основной идеи, которую Вы хотите донести.

Пример: автомобильный производитель “Камаз” создал шикарный слоган – “Танки грязи не боятся”.

Эта фраза стала использоваться везде, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жаль, “Камаз” не смогли заявить свои права, так как не зарегистрировали это товарным знаком.

4. Цвета

Теперь мы дошли до самого очевидного элемента фирменного стиля компании. Если спросить обычного человека “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью скажет: “Фирменные цвета”. И раз люди говорят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.

При изучении этой страницы блога и страницы по маркетинговому консалтингу, Вы можете заметить, что дизайн фирменного стиля всех страниц выполнен в трёх базовых цветах: синий, белый и серый.

Это наша индивидуальность. Причём, цвета должны быть в конкретном контрасте и яркости.

Пример: компания по продаже нижнего белья “Vicroria’s Secrets” использует в своей работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и черный. Цвета подобраны не случайно, так как они хорошо понимают свою целевую аудиторию и знают, что хотят им сказать.

Vicroria’s Secrets

5. Шрифты

Если Вы мне покажете почерк моей жены, я узнаю его из тысячи. У каждого бизнеса тоже есть свой почерк. И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотни тысяч. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов использовать нежелательно.

Каждый шрифт передаёт свою идею. Вы можете выбрать шрифт с засечками, комический, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т.д..

В этом подходе тоже делать всё нужно по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в своей практике уже наступили на эти грабли, когда выбрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).

Пример: компания “Apple” на своих презентациях используют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на сайтах преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.

Презентация компании “Apple”

6. Маскот

У каждой баскетбольный команды есть свой маскот. Что?! Маскот – это персонаж, талисман, животное.

В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомните какой маскот у хлопьев Nesquik? Верно – заяц. А у McDonald’s? Тоже верно – клоун, который в темноте выглядит, как убийца )-;

Персонаж есть у малого количества компаний, а зря, так Вы можете легче закрепиться в умах своих потребителей.

Но маскот нужен не всем, так как в некоторых компаниях он смотрится не уместно. Конечно, можно обыграть ситуацию по-разному, но делать его в обязательном порядке и включать в фирменный стиль не стоит.

Пример: обе компании по производству батареек – “Energizer” и “Duracell” использовали в виде своего персонажа кролика. Но кролик компании “Duracell” оказался более популярным. Хотя опрос потребителей показал, что люди с кроликом ассоциируют сразу обе компании.

Кролик компании “Duracell”

7. Другое

Фирменный стиль на этом не заканчивается. Его корни пускаются во все возможные элементы бизнеса. Это может быть: форма сотрудников, обслуживание, знамя, фраза, гимн, выкладка товара, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу индивидуальность.

Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.

Даже фирменное произношение названия радиостанции (например, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задача смотреть намного шире, чем обычный логотип.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

Носители стиля

Использование фирменного стиля обязательно для каждого Вашего материала. Пусть это договор или листовка, всё это должно иметь общий характер.

Я не говорю про буквальное повторение всех деталей, хотя это идеально, и мы к этому идём. Но прослеживаться между ними тонкая нить обязательно должна.

Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, рекламный, сувенирный, рабочий.

Но чтобы Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Вам необходимо сделать, я подготовил список (точнее, он у нас был):

ГруппаСоставляющие
Деловая документация– Бланк документации А4;
– Чек/счёт;
– Акт приёма передач;
– Договор;
– Отчёты;
– Прайс-лист.
Оформление (внешнее и внутренние)– Витрина;
– Вывеска;
– Стеллажи;
– Вешалки;
– Столы;
– Ценник;
– Указатели.
Форма сотрудников– Бейдж;
– Одежда.
Сувенирная продукция– Бейсболка;
– Футболка;
– Ручка;
– Блокнот;
– Чашка;
– Пакет.
Рекламная продукция– Листовка;
– Каталог;
– Буклет;
– Сайт;
– Визитки.

Это не финальный список. Я даже скажу больше, нет одного универсального. Так как у каждой компании свои задачи и свои потребности.

Например, одной компании для сувенирной продукции нужны флаги, а другой будет достаточно фирменного бланка. Поэтому идите от задачи, а не от того, как все делают.

Чтобы в дальнейшем упростить использования всех Ваших наработок, достаточно будет сделать регламент по внедрению стиля. В профессиональных кругах – гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно использовать Ваши отличия, а как их использовать нельзя.

По теме:
Конструктор логотипов: 6 лучших + 10 секретов создания

Коротко о главном

Айдентика, она же фирменный стиль – необходимый элемент каждого бизнеса. Если Вы – компания не новичок, и у Вас позволяют средства и время, то нужно начинать делать это как можно раньше.

Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.

Оценить результат от своей индивидуальности практически невозможно. Всё, что Вы сможете узнать, это помнят Вас люди или нет. На конверсию и продажи это определённо повлияет, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.

Подводя итог всей статьи, хочу дать Вам три простых совета, на которые Вам нужно опираться при создании своего визуального отличия. Они до беспредела простые, но очень важные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то неудачным).

  1. Всё должно быть простым. Сложные детали плохо откладываются в памяти, так как требуют дополнительного времени для запоминания;
  2. Всё должно быть понятным. Никаких двойных смыслов. Каждый Ваш элемент должен отражать прямой смысл и деятельность компании;
  3. Всё должно быть масштабируемым. Ваши отличия легко можно разместить на любое место в любом цвете (рекламные макеты, СМИ, баннер и даже корпус троллейбуса).

50 лучших примеров фирменного стиля, которые вдохновляют | Canva

Вдохновитесь примерами лучших и создайте свой фирменный стиль, который прославит вашу компанию.

Читайте полную версию статьи с примерами в блоге Canva.

01. Foursquare

Foursquare — это социальная сеть, где отмечают локации и оставляют короткие отзывы о заведениях и достопримечательностях. На примере руководства по фирменному стилю Foursquare покажем, из каких разделов оно может состоять.

Содержание руководства по фирменному стилю Foursquare

Содержание руководства по фирменному стилю Foursquare

02. Apple

К идентичности бренда в Apple относятся очень серьезно. Чтобы убедиться в этом, ознакомьтесь с Apple Identity Guidelines — руководством для официальных розничных продавцов продуктов Apple.Фирменный стиль — то, что делает бренд узнаваемым: логотип, корпоративные цвета, шрифты, слоганы и так далее. Все эти элементы сводятся в единый документ — руководство по использованию фирменного стиля компании, которое еще могут называть брендбуком или гайдбуком. Мы покажем 50 лучших примеров таких руководств.

Знания и инсайты от прочтения этой статьи вы сможете применить в создании фирменной графики в Canva.

В Apple Identity Guidelines показаны недопустимые варианты использования логотипа и дескрипторов

В Apple Identity Guidelines показаны недопустимые варианты использования логотипа и дескрипторов

03. Animal Planet

Руководство по фирменному стилю — отличный шанс для команды дизайнеров объяснить конкретный выбор графических приемов. Обратите внимание на раздел с цветовыми палитрами в брендбуке канала Animal Planet. Здесь объяснен выбор каждого цвета с точки зрения ассоциаций с животным миром. Также показаны недопустимые варианты совмещения лого с текстом.

Разворот из руководства по фирменному стилю Animal Planet

Разворот из руководства по фирменному стилю Animal Planet

04. Advanced Micro Devices

Advanced Micro Devices (AMD) — международная корпорация, один из крупнейших производителей процессоров и материнских плат. Под материнским брендом AMD объединили более 100 отдельных торговых марок. И для каждой из них установлены бренд-стандарты. Руководство по использованию фирменного стиля размещено на официальном сайте компании.

Правила инверсии логотипа Advanced Micro Devices

Правила инверсии логотипа Advanced Micro Devices

05. РЖД

РЖД — главный железнодорожный перевозчик России. Их руководство по фирменному стилю разделено на несколько документов. В каждом раскрыты отдельные направления фирменного дизайна — от оформления рекламных материалов до брендирования вагонов. Вся библиотека материалов доступна для ознакомления на сайте РЖД.

Возможные варианты изображения логотипа РЖД

Возможные варианты изображения логотипа РЖД

06. COFFEECELL

Поставщик элитного чая и кофе COFFEECELL выстроил фирменный стиль бренда на образах, нетипичных для представителей продуктовой сферы — люкс и fashion.

Неудивительно, что они выступают официальным партнером Moscow Fashion Week. Обратите внимание на дизайн упаковки в руководстве по фирменному стилю магазинов COFFEECELL.

Нестандартные решения в упаковке чая и кофе от COFFEECELL

Нестандартные решения в упаковке чая и кофе от COFFEECELL

07. Роснефть

Посмотрите, насколько серьезным может быть руководство по применению фирменного стиля, на примере Роснефти. В нем строго регламентирован весь фирменный дизайн — от визитных карточек до оформления административных зданий.

Допустимые и недопустимые варианты изображения логотипа Роснефть - Топливные карты

Допустимые и недопустимые варианты изображения логотипа Роснефть - Топливные карты

08. TEDx

TEDx — конференции, которые посвящены распространению уникальных идей на разные темы: наука, образование, дизайн, технологии. Видеозаписи выступлений набирают миллионы просмотров. Для получения аккредитации на проведение мероприятия каждый организатор обязан утвердить все рекламные материалы у главного офиса. Чтобы поддерживать единый стиль во всем, TED разместили руководство по использованию фирменного стиля организации в специальном разделе на сайте.

Конструктор логотипов из руководства по фирменному стилю для конференций TEDx

Конструктор логотипов из руководства по фирменному стилю для конференций TEDx

09. МегаФон

МегаФон — крупнейший оператор мобильной связи в России. На отдельном сайте с описанием инструментов фирменного стиля бренда увлеченные дизайном могут оставить несколько часов. У МегаФон предусмотрены регламенты даже в отношении ритмичности звучания аудиологотипа! 

Помимо логотипа, у МегаФона есть фирменный суперзнак, усиливающий узнаваемость бренда

Помимо логотипа, у МегаФона есть фирменный суперзнак, усиливающий узнаваемость бренда

10. Jamie Oliver

Джейми Оливера по праву можно считать легендарной личностью. Однако его имя давно вышло за границы личного бренда. Под брендом Jamie Oliver выпускаются продукты питания, кухонная утварь и товары для дома. В его руководстве по фирменному стилю много красок и фото.

На обложке брендбука Jamie Oliver — фото самого Джейми. Хороший прием, когда в основе компании есть сильный личный бренд

На обложке брендбука Jamie Oliver — фото самого Джейми. Хороший прием, когда в основе компании есть сильный личный бренд

11. Альфа-Банк

Фирменный стиль для Альфа-Банк разработала знаменитая дизайн-студия Артемия Лебедева. У всего, что делают эти ребята, есть свои манеры и характерная подача. Брендбук Альфа-Банка в этом не исключение. Элементы фирменного стиля на первый взгляд кажутся максимально простыми, но за каждым из них скрыта глубокая философия идентичности бренда.

Лого и позиционирование из брендбука Альфа-Банка

Лого и позиционирование из брендбука Альфа-Банка

12. I Love NY

Знаменитый логотип I Love NY появился в период экономического кризиса 70-х годов. Тогда власти города впервые решили провести масштабную кампанию по привлечению туристов. В 2008 году кампанию перезапустили и выпустили руководство по использованию логотипа. В нем рассказана история и цели кампании, собраны шрифты, варианты логотипов, примеры рекламных постеров, текст песни и многое другое.

Вертикальный и горизонтальный лого кампании I Love NY

Вертикальный и горизонтальный лого кампании I Love NY

13. Coca-Cola

Логотип Coca-Cola настолько известен, что многие могли бы нарисовать его по памяти. Чем больше вы уже знаете об этом бренде, тем интереснее вам будет листать его Brand Equity Package.

Загляните за обложку Coca-Cola Brand Equity Package

Загляните за обложку Coca-Cola Brand Equity Package

14. Black Watch Global

Руководство по использованию фирменного стиля — это не всегда строго оформленный документ с изображениями на белом фоне и мелкими текстовыми пояснениями к ним. В этом брендбуке от британского агентства MashCreative поясняющие надписи «перескакивают» со страницы на страницу, иногда даже выходя за ее пределы. 

Надпись на двух разворотах “Наш фирменный шрифт — Avenir” не оставляет места для лишних вопросов

Надпись на двух разворотах “Наш фирменный шрифт — Avenir” не оставляет места для лишних вопросов

15. ЛитРес

ЛитРес — крупнейшая интернет-библиотека книг на русском языке. На сайте ЛитРес размещены все элементы фирменного стиля. Их можно как просмотреть онлайн, так и скачать в удобном формате. Помимо основного сайта, у ЛитРес есть несколько сопутствующих проектов. Материалы к ним также доступны для скачивания.

Логотип онлайн-библиотеки ЛитРес

Логотип онлайн-библиотеки ЛитРес

16. Cemento

Вот уж кто действительно знает, что «лучше меньше, да лучше», так это британский дистрибьютор итальянских бетонных облицовочных панелей Cemento. Минималистичный лого, монументальные подписи и удобная навигация делают руководство по фирменному стилювесомым по смыслу и одновременно легким для ознакомления документом.

Стильное и минималистичное оформление брендбука Cemento

Стильное и минималистичное оформление брендбука Cemento

17. Child of Light 

Это руководство от разработчиков видеоигры Child of Light тщательно детализировано, как у любого сильного корпоративного бренда. Документ объясняет каждый элемент графики в деталях для тех, кто будет участвовать в дальнейшем совершенствовании дизайна игры.

Страницы из руководства по оформлению графики для видеоигры Child of Light

Страницы из руководства по оформлению графики для видеоигры Child of Light

18. СКБ Контур

СКБ Контур — один из крупнейших разработчиков программного обеспечения в России. На сайте компании представлен подробный гайд по всем элементам фирменного стиля. В разделе о логотипе представлены не только допустимые и недопустимые варианты его изображения, но и возможные варианты логотипов на основе логотипа. Думаете, мы тут злоупотребляем тавтологиями? А вот и нет: речь идет о логотипах для специальных проектов.

В брендбук СКБ Контур включены возможные варианты логотипов для спецпроектов

В брендбук СКБ Контур включены возможные варианты логотипов для спецпроектов

19. Don’t Use Me

Очевидно, что борьба за экологию с каждым годом требует все более сильных инструментов. Активисты движения Don’t Use Me стремятся защитить окружающую среду от глобальных негативных последствий использования пластика. Чтобы как можно больше людей могли присоединиться к их идее, команда создала фирменный стиль бренда и выпустила руководство по его использованию.

Волонтеры движения Don’t Use Me разработали дизайн одежды и сумок, чтобы бороться с пластиком

Волонтеры движения Don’t Use Me разработали дизайн одежды и сумок, чтобы бороться с пластиком

20. easyGroup

Руководство по фирменному стилю для большого зонтичного бренда требует описания стандартов для всех суббрендов. Хороший пример подобной работы — руководство по фирменному стилю easyGroup. Если вы встретитесь задачей закрепить единые стандарты для компании с множеством отдельных самостоятельных проектов, помните: чем сложнее бренд, тем больше руководство.

Основные разделы брендбука easyGroup

Основные разделы брендбука easyGroup

21. Firebrand

Если вас вдохновляет простота в дизайне, вы точно оцените эту работу.

Руководство по фирменному стилю Firebrand — пример того, как упрощение не ведет к потере смыслов, а идет на пользу общему пониманию концепции бренда.

Оптимальное соотношение изображений, текста и “воздуха” в брендбуке Firebrand

Оптимальное соотношение изображений, текста и “воздуха” в брендбуке Firebrand

22.  Высшая школа экономики

НИУ ВШЭ — один из трех самых крупных вузов России. К фирменному стилю здесь относятся со всей необходимой строгостью и серьезностью. Этот подход отражается в представлении руководства по использованию фирменного стиля.

С руководством по использованию фирменного стиля НИУ ВШЭ можно ознакомиться на официальном сайте вуза

С руководством по использованию фирменного стиля НИУ ВШЭ можно ознакомиться на официальном сайте вуза

23. Fitt Lab

У фитнес-лаборатории Fitt Lab на первых страницах руководства по фирменному стилю размещен мудборд с ручными эскизами будущего лого. Решение показать образы, от которых отталкивались дизайнеры, позволяет объяснить значение каждого элемента в начертании логотипа. В нём угадывается силуэт бегуна на беговой дорожке, буквы «F» и «L».

Ручные эскизы объясняют значение элементов фирменного стиля Fitt Lab

Ручные эскизы объясняют значение элементов фирменного стиля Fitt Lab

24. Google

Вы когда-нибудь слышали термин «pixel perfect»? Этот термин Googleиспользует для описания своих значков и иконок. В руководстве по дизайну фирменной графики Google предусмотрено даже соотношение отдельных пикселей друг с другом.

Руководство от Google показывает, как упрощать графику минимальным количеством пикселей

Руководство от Google показывает, как упрощать графику минимальным количеством пикселей

25. Hanes

В руководстве по фирменному стилю вы можете использовать фото и изображения, которые дополняют ваш бренд нужными ассоциациями и объясняют выбор элементов дизайна. Например, так это сделали Hanes. В своем брендбуке на разворот с цветовой палитрой они поместили фото цветов на фоне лазурной воды и облачного неба.

Раздел о цветовой палитре в брендбуке Hanes

Раздел о цветовой палитре в брендбуке Hanes

26. iO

iO — бесплатное мобильное приложение для звонков, чатов и обмена изображениями. Руководство по использованию визуальных инструментов от iO выглядит настолько красочным, что само по себе способно формировать лояльность к бренду. Просмотр этого документа полезен вдвойне: тренирует профессиональные навыки дизайнера и действует как цветотерапия.

Красочный брендбук iO

Красочный брендбук iO

27. WordPress

WordPress — крупнейшая платформа для построения веб-сайтов. Пользователи платформы могут размещать официальный логотип WordPress на своих веб-сайтах или в публикациях, но при условии соблюдения рекомендаций.

WordPress тактично призывает пользователей бороться с “фейковыми лого”

WordPress тактично призывает пользователей бороться с “фейковыми лого”

28. Medium

Medium — платформа для социальной журналистики. Сервис запущен основателями Twitter Эваном Уильямсом и Бизом Стоуном. Команда масштабно потрудилась не только над созданием платформы, но и подробного руководства по фирменному стилю и верстке для пользователей. В нем много текста, что в этом случае абсолютно оправдано: все пользователи должны понимать и соблюдать требования платформы при оформлении публикаций.

Стоит уделить больше пространства тексту, если вам это так же необходимо, как Medium

Стоит уделить больше пространства тексту, если вам это так же необходимо, как Medium

29. Macride

Если вам кажется, что ваша компания не настолько крупна, чтобы задумываться о создании собственного брендбука, посмотрите на пример этой команды. Компания Macride была создана тремя молодыми студентами, Маурицио, Криштиану и Денизом (от сокращения их имен и было образовано название), которые встретились во время курсов по дизайну в рекламе и решили работать вместе. Особенное внимание в брендбуке Macride уделено декомпозиции логотипа: правильная фигура шестиугольника образуется с помощью трех прямоугольников.

Прямоугольники в фирменном стиле Macride — это условные визитные карточки, а их сложение — объединение трех членов команды

Прямоугольники в фирменном стиле Macride — это условные визитные карточки, а их сложение — объединение трех членов команды

30. Nike Pro Services

Nike Pro Services — элитный сервис от Nike, который дает доступ «фанатам бега» к экспертным знаниям и услугам, обычно доступным только для профессиональных спортсменов. Над созданием фирменного стиля Nike Pro Services работала команда агентства Manual Creative из Сан-Франциско.

Фирменный стиль Nike Pro Services

Фирменный стиль Nike Pro Services

31. Красный крест

Красный Крест — международная гуманитарная организация с представительствами по всему миру. Фирменный знак Красного Креста кажется максимально простым. Но это не отменяет необходимости подробных стандартов по его использованию. Вы можете ознакомиться с ними на примере брендбука Ирландского Красного Креста.

В брендбуке Красного Креста перечислены ценности организации, есть примеры оформления плакатов социальной рекламы

В брендбуке Красного Креста перечислены ценности организации, есть примеры оформления плакатов социальной рекламы

32. Мои Документы

Бренд «Мои Документы» был создан для учреждений по оказанию госуслуг во всех регионах России. Ранее такие учреждения назывались многофункциональными центрами (МФЦ). Чтобы повысить уровень доверия и лояльности к МФЦ, было принято решение о создании бренда с простым и понятным названием и позитивно воспринимаемым знаком. В 2015 году на национальном фестивале рекламы «Идея!» бренд получил второе место в номинации «Товарный знак, фирменный стиль». Ознакомиться с руководством по фирменному стилю можно здесь.

Цветовая схема из руководства по фирменному стилю для центров “Мои Документы”

Цветовая схема из руководства по фирменному стилю для центров “Мои Документы”

33. Vimeo

Vimeo — американский видеохостинг со штаб-квартирой в Нью-Йорке. В начале краткого руководства к бренду создатели платформы обращаются к пользователям со скромной просьбой: «Мы любим наш бренд и заботимся о том, как он выглядит в мире. Мы даем некоторые рекомендации, чтобы вы не злоупотребляли этим бесценным шедевром, о создании которого мы так заботились».

В разделе Brand Guidelines Vimeo рассказывают, как бережно обращаться с их лого

В разделе Brand Guidelines Vimeo рассказывают, как бережно обращаться с их лого

34. Skype

Логины Skype часто включают в подписи электронных писем, размещают в блогах и на визитных карточках. Компания заботится о том, чтобы во всех таких случаях бренд Skype сохранял свою идентичность. А также напоминает о правильном использовании названия в устной и письменной речи: как существительное, а не глагол. Руководство по использованию фирменного знака для пользователей размещено на официальном сайте.

Руководство по бренду Skype включает правила обращения с лого, названием, звуками и элементами интерфейса

Руководство по бренду Skype включает правила обращения с лого, названием, звуками и элементами интерфейса

35. Sushi & Co.

Руководство по использованию элементов дизайна Sushi & Co.— отличный пример передачи всех необходимых ассоциаций в минимализме. В начертании логотипа виден значок-амперсанд и изображение рыбки. Фирменный паттерн в виде волн дополняет ассоциативный ряд.

Фирменный стиль ресторана Sushi & Co. из простых и минималистичных элементов

Фирменный стиль ресторана Sushi & Co. из простых и минималистичных элементов

36. Taxiphone

Еще один пример руководства по фирменному стилю с максимальной детализацией, где предусмотрены все возможные вариант объектов брендирования. В силу специфики компании, особенное внимание уделено размещению элементов фирменного дизайна на автомобилях.

Правила брендирования автомобилей в брендбуке Taxiphone

Правила брендирования автомобилей в брендбуке Taxiphone

37. Twitter

Сегодня многие компании отказываются от выпуска руководства по фирменному стилю в виде печатного издания. Всю информацию по бренд-стандартам можно разместить в отдельном разделе на сайте, как это сделали Twitter. Научить пользователей грамотно обращаться с фирменным знаком довольно сложно. Но шансы увеличиваются, если разместить соответствующие рекомендации в открытом доступе.

Брендбук можно разместить на сайте компании, как это сделали Twitter

Брендбук можно разместить на сайте компании, как это сделали Twitter

38. Walmart

Walmart — крупнейшая сеть супермаркетов в США. Руководство по фирменному стилю магазинов Walmart выглядит красочным и динамичным, охватывает все основные составляющие бренда: цели, позиционирование, цветовые и шрифтовые решения. Здесь вы можете скачать брендбук Walmart, чтобы полистать его на досуге.

Развороты брендбука Walmart

Развороты брендбука Walmart

39. Calgary Chamber

Торговой палате Калгари (Альберта, Канада) уже более 120 лет. За это время фирменный стиль организации менялся не один раз, чтобы соответствовать времени. Каждый элемент руководства по стилю Calgary Chamber объяснен и продемонстрирован в деталях. Цвета сгруппированы по ассоциациям (от интеллектуальных до энергетических), добавлены градиенты, цветовые комбинации, комбинации шрифтов.

Цветовые решения в руководстве по стилю Calgary Chamber

Цветовые решения в руководстве по стилю Calgary Chamber

40.  B2B-Center

B2B-Center — российская ИТ-компания, которая занимается разработкой программного обеспечения для корпоративных закупок и продаж. Основной продукт компании — одноименная электронная торговая площадка. Руководство по использованию фирменного стиляэтой компании представлено в удобном сжатом формате. В него включены возможные варианты изображения логотипа, фирменные цвета и шрифты.

Из руководства по использованию фирменного стиля B2B-Center

Из руководства по использованию фирменного стиля B2B-Center

41. Optus

Иллюстрированные шрифты и персонажи телефонной компании Optus поднимают настроение и вызывают приятные ассоциации. Обратите внимание на раздел с типографикой в их руководстве по фирменному стилю. У каждой буквы есть по 3 варианта написания, чтобы слова можно было составлять в различных вариациях. Так создается впечатление игривого и немного корявого почерка.

Уникальный шрифт с тремя вариациями для каждого символа в брендбуке Optus

Уникальный шрифт с тремя вариациями для каждого символа в брендбуке Optus

42. Stihl

Stihl — крупнейший производитель инструментов. Главная цель компании — сделать все сложное простым для своих клиентов. Эта простота нашла отражение и в руководстве по фирменному стилю. Все изображения просты и лаконичны, а комментарии в духе «используйте этот цвет вот с этим цветом» не оставляют места для сомнений и вопросов.

Текстовые пояснения в брендбуке Stihl просты и понятны каждому с первого взгляда

Текстовые пояснения в брендбуке Stihl просты и понятны каждому с первого взгляда

43. Додо Пицца

Додо Пицца — первая российская пиццерия, которая вышла на международный рынок. Для компании, которая продает франшизы, подробное руководство по фирменному стилю просто необходимо. Отдельные разделы руководства по фирменному стилю посвящены миссии, ценностям, аудитории, редполитике, логотипу, шрифтам, оформлению интерьеров.

В брендбуке Додо Пиццы есть даже образцы оформления постов в социальных сетях

В брендбуке Додо Пиццы есть даже образцы оформления постов в социальных сетях

44. Pizza Hut

Еще одна остановка для любителей вкусной пиццы (да, мы знаем, среди вас такие есть!). Сеть ресторанов Pizza Hut насчитывает более пятнадцати тысяч точек в более чем 100 странах мира. Посмотрите их подробный гид по фирменному стилю.

В брендбуке Pizza Hut вы увидите фирменные иллюстрации и стандарты брендирования одежды

В брендбуке Pizza Hut вы увидите фирменные иллюстрации и стандарты брендирования одежды

45. Вооруженные силы Швеции

В руководстве по бренду Вооруженных сил Швеции есть раздел, который объясняет концепцию основного логотипа и логотипов подразделений. Основой для них стали бумажные фигурки оригами. Также в брендбуке приведены допустимые и недопустимые сюжеты для фото. В список недопустимых отнесены “изображения, которые романтизируют войну”.

Бренд-концепция Вооруженных сил Швеции от CAS Lemmens

Бренд-концепция Вооруженных сил Швеции от CAS Lemmens

46. Yogen Früz

Иногда случается так, что в брендбуке «не хватает воздуха» — переполненные страницы не читаются. В руководстве по фирменному стилю Yogen Früz вокруг каждого элемента достаточно свободного пространства. Этот прием позволяет последовательно переключать внимание: в первую очередь вы видите изображения, затем заголовки и поясняющие надписи мелким шрифтом.

Охранное поле логотипа и фирменные цвета в брендбуке Yogen Früz

Охранное поле логотипа и фирменные цвета в брендбуке Yogen Früz

47. Royal Mail

Руководство по стилю Royal Mail представляет собой короткий набор рекомендаций. Всего на трех страницах дизайнерам удалось передать тональность и эстетику бренда. Для тех, кто увлечен созданием руководства по бренду, но не стремится углубляться в детали, это отличный пример.

Стандарты для лого из брендбука Royal Mail

Стандарты для лого из брендбука Royal Mail

48. Uber

У Uber есть отдельный сайт с описанием стандартов фирменного стиля. Прежде чем вы перейдете к изучению бренд-архитектуры Uber, рекомендуем посмотреть видео в разделе Brand story и вдохновиться философией бренда.  

Расскажите историю бренда перед описанием графических приемов, как это сделали Uber

Расскажите историю бренда перед описанием графических приемов, как это сделали Uber

49. Mastercard

Все банки-эмитенты карт платежной системы Mastercard обязаны соблюдать строгие стандарты фирменного стиля. Учитывая количество пользователей Mastercard, любое несоблюдение стандартов может обернуться глобальным ущербом. Чтобы этого никогда не произошло, на сайте Mastercard есть подробный гид по фирменному стилю.

Допустимые и неприменимые варианты размещения логотипа Mastercard

Допустимые и неприменимые варианты размещения логотипа Mastercard

50. Amanda Michiru

AMD — аббревиатура, которую приняла дизайнер Amanda Michiru для продвижения своего личного бренда. Чтобы демонстрировать заказчикам свои профессиональные навыки, Аманда создала собственный брендбук. В нем есть логотип, палитра, фирменный шрифт, а также резюме, примеры оформления полиграфии и даже образец электронного письма.

Брендбук для личного бренда дизайнера Amanda Michiru

Брендбук для личного бренда дизайнера Amanda Michiru

Примеры и особенности создания фирменного стиля территорий / Skillbox Media

Фирстилю Мельбурна уже больше десяти лет, и за это время многие крупные города успели обзавестись своими символами, шрифтами и паттернами. Теперь можно говорить о тенденциях в айдентике территорий. Она не похожа на привычные нам бренды ритейла и сферы услуг и на традиционные символы городов — гербы.

В отличие от гербов, элементы фирстиля мест годятся для массового тиражирования и легко узнаваемы. Герб — это государственный символ, сложный для широкой публики, и он вряд ли заманит туристов в город. В дизайне от герба мало толку — разве что разместить его где-нибудь в уголочке. Креатива, как в айдентике Мельбурна, точно не получится.

Поэтому логотипы городов никак нельзя спутать с гербами. Но и от привычных нам фирстилей коммерческих брендов городская айдентика тоже отличается.

Фирстиль больших компаний обычно многофункциональный. Элементы дизайна украшают упаковки продуктов, сайты, форму сотрудников, офисы и мерч. В целевую аудиторию могут входить представители прессы или компании-партнёры. Но это не так масштабно, как целый город. У компании может быть несколько специализаций, но это не сравнится с количеством муниципальных институтов.

Даже если бренд территории рассчитан на туристов, сейчас вместо логотипов стараются делать полноценную айдентику. Как минимум использовать фирменные цвет и шрифт.

Несложная айдентика Амстердама прекрасно размещается на разных носителях: от проездных билетов и брендированных поездов до сувениров и путеводителей

Современные городские бренды используют фирменный дизайн не только на кружках и футболках, но и на носителях, с которыми люди сталкиваются повседневно. Это стирает границы между условным «брендом для жителей» и «брендом для туристов»: элементы айдентики становятся частью города, и с ними взаимодействуют все.

Давайте вернемся к бренду Амстердама: здесь удачен не только дизайн, но и слоган. Вот так, например, выглядит оформление информационного сайта — для людей, приезжающих в командировки, для туристов и для местных.

Простота фирменного стиля дополнена удачным месседжем, а сам слоган «Я есть Амстердам» легко трансформируется в «я турист», «я местный», «я по работе»

Фирменный красный цвет Амстердама, кстати, заимствован из его герба. Узкая цветовая палитра — это скорее редкость для городской айдентики, которая осложняет её использование. Очень часто, под стать Мельбурну, в айдентике мест используют широкую цветовую палитру: есть узнаваемые формы и знак, а цвета сильно варьируются. Этот прием есть в фирстиле Парижа, Белфаста, Хельсинки и других городов.

Так выглядит фирменный стиль финской столицы

Любой фирстиль бренда должен сочетаться с носителями. Сложность городской айдентики в том, что в качестве носителя выступает целый город. Афиша или вывеска с символикой может размещаться буквально где угодно. И везде должна хорошо смотреться.

Давайте снова посмотрим на айдентику Хельсинки: цвета в ней не случайны. Это цвета зданий, транспорта и природных явлений в городе.

Розовая крепость, красный кирпич, голубой туман и зелёный трамвай — эти вещи формируют облик города и отражены в дизайне

Ещё один любопытный пример — фирстиль города Порту. Его элементы имитируют знаменитую португальскую плитку, которой отделаны фасады зданий.

Так это выглядит

Если у брендов в традиционном понимании основная цель — запомниться и выделиться, то для городов-брендов требуется оставаться комфортным местом для жизни. Поэтому особенно важно, как элементы дизайна вписаны в ландшафт: айдентика должна быть почти незаметной, но функциональной.

Визуальные коммуникации — важная часть любого города. Карты, указатели и вывески нужны как туристам, так и местным, особенно если речь — о крупных мегаполисах.

В Амстердаме на многих указателях и вывесках фигурирует фирменный красный цвет.

Так, например, выглядит велосипедная парковка

В Осло фирменный шрифт изначально разработан на основе тех табличек, которые были в городе.

Конечно, шрифт в логотипе не повторяет указатели в точности, но форма букв во многом совпадает. Самая характерная деталь — изгиб буквы L

Ещё один пример использования фирстиля в городских коммуникациях — из Порту. Как мы помним, фирменный цвет города — синий, цвет португальской плитки.

Вывеска, показывающая дорогу к временному рынку на время ремонта основного здания. Мы видим здесь фирменные цвет и шрифт

примеры и советы, что такое, pdf формат, что входит, основные элементы, как создать

Брендбук компании — это сборник правил, описывающих работу организации, фирменный стиль, маркетинговую стратегию. Это характеристики, которые помогают полностью разобраться в бренде. Пример компаний, разработавших брендбук — Сбербанк, МТС, Кока-Кола.

Что такое брендбук

Брендбук в дословном переводе — «книга бренда». Входят в брендбук следующие пункты:

  • логотип, запоминающийся символ бренда;
  • охранное поле — свободное место вокруг рисунка;
  • минимальный размер логотипа — удобно читаемый даже на самом маленьком носителе;
  • контрастный фон;
  • фирменный стиль;
  • цветовая гамма;
  • иллюстрации, графики, диаграммы;
  • стиль общения;
  • корпоративная продукция;
  • четкие правила написания и произношения имени бренда.

Логотип — это изображение, уникальное для каждого бренда. Оно бывает простым и сложным. В брендбуке Nike пример простейшего логотипа — белая «чайка» на черном фоне. У сети ресторанов KFC сложный логотип — изображение полковника Сандерса, основателя компании.

Цели создания брендовой книги:

  • сбор информации о компании в одном месте;
  • вовлечение сотрудников;
  • повышение эффективности дизайна;
  • управление фирменным стилем.

Брендбук важен для любого бизнеса, мелкого или крупного. Брендовый документ помогает разрабатывать маркетинговую стратегию, бизнес-план. С его помощью восприятие бренда сотрудниками и клиентами меняется в лучшую сторону. Книга бренда обеспечивает уверенность в том, что все сотрудники организации правильно понимают цели маркетинговой стратегии.

Виды организаций, которым нужна книга:

  • франшиза;
  • аутсорс;
  • новая, но активно растущая компания.

С книгой работают маркетологи, менеджеры по продажам, дизайнеры, менеджеры по кадрам, пресс-секретари. Не требуется брендовая книга индивидуальным предприятиям, маленьким компаниям.

Жестких правил оформления документа нет. Это может быть двухстраничный буклет или увесистая брошюра. Документ делают печатным или электронным в формате pdf. Главное правило — чтобы документом было удобно пользоваться всем сотрудникам.

При составлении документа ориентируются на образ компании. Книга может содержать лишь сухой документальный текст или представлять собой серию иллюстраций. Создатели брендовых книг используют свой опыт, видение организации, чтобы максимально отразить специфику ее работы.

Брендбук Сбербанка

Среди российских компаний Сбербанк обладает одним из лучших брендбуков. Книга подробная, содержит качественное руководство по фирменному стилю.

Текст понятный, написан доступным языком. Однако Сбербанк создал чересчур подробное руководство. Читать его скучновато, часть текста можно удалить без потери качества.

Что касается логотипа и визуального стиля — все подобрано грамотно, использованы свежие, бодрящие цвета и сочетания. Доверие вызывают яркие иллюстрации, изображающие людей разных возрастных групп.

Брендбук Мегафон

Компания сотовой связи Мегафон обновила свой фирменный стиль в 2017 году. Ребрендинг был произведен со знанием дела, стиль корпорации стал ярким, современным. Цвета подобраны грамотно — зеленый и фиолетовый подчеркивают друг друга, создают контраст.

Корпорация активно использует для рекламы телевидение. Выпускают короткие ролики, где описывает преимущество сотовой связи Мегафон. В роликах участвуют известные артисты, что повышает запоминаемость бренда.

Обновленная маркетинговая стратегия нацелена уже не на массовое подключение абонентов, а на распространение мобильных приложений.

Брендбук МФЦ

МФЦ, или Мои Документы — это сеть многофункциональных центров, которые занимаются подготовкой разнообразных документов для населения. Книга бренда МФЦ включает следующие позиции:

  • главная идея корпорации;
  • фирменный стиль;
  • правила работы.

Изложение краткое, понятное. Визуальный ряд представлен изображениями счастливых, улыбающихся людей. Основная цель корпорации — помощь людям с получением государственных услуг. МФЦ делает этот бюрократический процесс проще и легче.

Цветовая схема мягкая, сдержанная, нет кричащих оттенков. Логотип визуально воспринимается легко, нет острых углов. Название простое и максимально отражает суть работы корпорации.

Брендбук МТС

Первый брендовый документ МТС появился в 2006 году. Документ был скромным, содержал лишь один раздел под названием «Основные элементы». В нем были прописаны:

  • фирменные цвета;
  • логотип;
  • правила размещения логотипа на листовках.

Символ МТС — белое яйцо на красном фоне. Означает начало новой жизни. В 2013 году яйцо на логотипе стало объемным, а с 2016 года оно снова плоское.

Последний дизайн логотипа — два красных квадрата, на одном изображено яйцо, на другом прописаны буквы МТС.

Брендбук ВТБ

Современный логотип появился в 2006 году. Аббревиатура ВТБ расшифровывается как Внешторгбанк. Брендбук компании отражает следующие принципы:

  • надежность;
  • открытость;
  • отечественное происхождение.

Новый образец логотипа был разработан для удобства восприятия, поскольку название Внешторгбанк сложно произносить на европейских языках.

Сначала логотип изображал горизонт и крыло, затем крыло упростили до трех вертикальных полос.

Брендбук Кока-Кола

Главная идея компании — наслаждаться жизнью и быть счастливым. Брендбук посвящен напитку «Кока-Кола». Компания позиционирует его как напиток, который не только утоляет жажду, но и заставляет человека чувствовать себя хорошо.

Брендбук описывает ключевые моменты маркетинговой стратегии:

  • шрифт, которым представлен логотип;
  • особая форма бутылки;
  • узнаваемые цвета этикетки.

Все это складывается в визуальное ядро, которое обеспечивает узнаваемость Кока-Колы.

Брендбук РЖД

Книга бренда РЖД — это регламент фирменного стиля организации. До 2007 года логотипом компании были крылышки на колесе вагона. в 2007 году был произведен ребрендинг, и логотипом стали большие буквы РЖД.

Принципы, прописанные брендбуком:

  • мастерство;
  • целостность;
  • обновление.

Стиль сдержанный, минималистичный. Прописаны основные позиции и правила их применения.

Брендбук авиакомпании Победа

Брендовая книга авиакомпании Победа отличается минимализмом. Логотип представлен лаконичной надписью POBEDA с тремя точками позади.

Документ отражает позиции авиакомпании:

  • надежность;
  • безопасность;
  • забота о каждом клиенте.

Прописан фирменный стиль авиакомпании, указаны правила общения с клиентами, способы решения конфликтных ситуаций.

Брендбук Apple

Компания Apple разработала подробнейший брендбук. Здесь есть рекомендации по всем аспектам работы корпорации:

  • оформление интернет-магазинов;
  • оформление рекламной продукции;
  • критерии фирменного стиля;
  • правила работы менеджеров по продажам;
  • особенности работы отдела по связям с общественностью.

Отличительная черта книги — раздел с ошибками, которые допускают розничные распространители продукции Apple. Выполнена брошюра в минималистичном стиле. Здесь нет крупных ярких иллюстраций, затейливых шрифтов. Что можно показать наглядно — показано схематичными графиками и чертежами.

Брендбук Самсунг

Самсунг можно без преувеличения назвать легендарной маркой. Корейская корпорация известна с 1938 года. Ее логотип не менялся десятки лет — надпись SAMSUNG, выполненная жирным шрифтом.

Однако современные тенденции заставили дизайнеров корпорации задуматься над изменением фирменного стиля. В качестве нового брендового знака дизайнеры предлагают схематично начерченную букву S.

Руководство корпорации решает, как ребрендинг отразится на узнаваемости марки. Привычная надпись служит символом качества, надежности. Буква S может ухудшить восприятие марки покупателями.

Книга бренда — это важный организационный документ. Он делает работу всех сотрудников корпорации единой, направленной на достижение общей цели. Разрабатывать его может ограниченное количество человек — дизайнер, маркетолог и менеджер по продажам. Но изучить документ должен каждый сотрудник.

Как создать фирменный стиль для вашего бизнеса| Visme

Если у вашего бренда есть фирменный стиль, вы легко сможете создавать качественные маркетинговые материалы. Добавьте фирменный стиль в редактор Visme за считанные минуты — выберите цвета, шрифты, логотипы и шаблоны.

В этом посте мы подробно расскажем, как добавить фирменный стиль в Visme. Вы также найдете несколько отличных примеров фирменного стиля известных компаний.

Давайте приступим!

 

Содержание

Что такое фирменный стиль?

Как создать фирменный стиль в Visme за 9 шагов

5 примеров фирменного стиля известных компаний

 

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это коллекция графических элементов вашего бренда, которая включает цвета, шрифты и логотипы. Эти элементы формируют визуальную идентичность бренда.

Одной из основных проблем, с которой сталкиваются многие организации, является отсутствие единого стиля в маркетинговых и других графических материалах.

В Visme мы решили эту проблему, предусмотрев возможность использовать в дизайне ваш фирменный стиль. Прямо в редакторе, на вкладке My Brand (Мой бренд), вы можете добавить фирменные цвета и шрифты, логотипы и шаблоны.

Все элементы брендинга можно сохранить и затем использовать в различных проектах. Таким образом, вы сможете легко создавать материалы в одном стиле, даже если созданием презентаций, инфографик, отчетов, диаграмм или изображений для социальных сетей занимаются несколько пользователей.

 

Как создать фирменный стиль в Visme за 9 шагов

Создание собственного фирменного стиля — это премиум-функция, которая доступна пользователям с тарифным планом Business или Enterprise.

Настроить свой фирменный стиль очень просто. Мы написали для вас пошаговую инструкцию со скриншотами, благодаря которой вы сможете создать фирменный стиль за считанные минуты, а затем использовать его во всех своих маркетинговых материалах.

 

Шаг 1. Откройте вкладку My Brand.

Если ваша организация уже приобрела план Visme для команд, в левой нижней части вашего экрана появится новая опция My Brand (Мой бренд), доступ к которой имеет только администратор или дизайнер, отвечающий за фирменный стиль.

 

Шаг 2. Загрузите фирменные шрифты.

Первый шаг при настройке фирменного стиля — это выбор шрифтов. В библиотеке Visme есть более 120 шрифтов, но вы можете загрузить и свои.

Представим, что вы хотите загрузить два фирменных шрифта в формате TTF: Roboto и Montserrat. Чтобы сделать это, перетащите их в раздел Upload Your Own Fonts (Загрузить собственные шрифты) или выберите файлы с компьютера.

Далее, вы можете установить определенный шрифт для заголовков или в качестве основного шрифта, выбрав опцию Set as Header (Выбрать для заголовков) или Set as Body (Выбрать для основного текста). Отметьте один из этих вариантов, и вы увидите предварительный просмотр шрифта.

Теперь вы или любой другой член команды смогут легко и быстро создавать контент, используя только предустановленные фирменные шрифты.

 

Шаг 3. Настройте разрешения для фирменных шрифтов.

Если вы хотите, чтобы некоторые члены команды использовали только ваши фирменные шрифты и не могли выбирать другие варианты из библиотеки Visme, то вы можете отключить опцию Allow my team to use all Visme fonts (Разрешить моей команде использовать все шрифты Visme).

Если вы отключили эту опцию, в редакторе Visme будут видны только ваши шрифты по умолчанию.

 

Шаг 4. Выберите фирменные цвета.

Теперь выберите ваши фирменные цвета, перейдя на вкладку Colors (Цвета). Чтобы создать новую цветовую палитру, просто скопируйте и вставьте шестнадцатеричное значение ваших цветов в поле во всплывающем меню. Можно добавить до шести цветов.

Затем вы можете установить ограничение доступа, чтобы члены вашей команды могли применять только цвета из заданной цветовой палитры. Для этого просто отключите опцию Allow my team to select their own colors (Разрешить моей команде выбирать собственные цвета).

 

Шаг 5. Выберите цвет фона по умолчанию.

При публикации контента Visme в интернете у всех презентаций, диаграмм и инфографик будет виден фон, цвет которого задан по умолчанию. На вкладке Colors (Цвета) вы можете установить по умолчанию светлый или темный фон или выбрать свой цвет.

 

Шаг 6. Выберите проекты в качестве шаблонов.

В Visme есть сотни шаблонов для всех типов контента, но если вы хотите добавить свои собственные, вы можете выбрать проекты и добавить их в качестве шаблонов.

Если у вас уже есть проект, который вы хотите использовать в качестве фирменного шаблона, перейдите на вкладку Templates (Шаблоны), а затем введите ключевое слово из названия вашего проекта. Найдя нужный проект, нажмите Add (Добавить), и проект станет доступен в качестве шаблона.

 

Шаг 7. Установите разрешения для типов контента.

Предположим, вы хотели бы разрешить команде создавать только определенный тип контента. В Visme вы можете устанавливать разрешения так, чтобы члены вашей команды могли создавать, например, только изображения для социальных сетей.

Для этого перейдите на вкладку Templates (Шаблоны) в разделе My Brand (Мой бренд), прокрутите экран до конца и отключите ненужные типы контента, нажимая на переключатели.

 

Шаг 8. Загрузите свои логотипы.

Конечно, чтобы ваши маркетинговые материалы были узнаваемыми, на них обязательно нужно размещать ваш логотип.

Чтобы добавить логотип в Visme, перейдите на вкладку Logo (Логотип), а затем перетащите ваш файл в формате GIF, JPEG или прозрачный PNG в поле Add Logo (Добавить логотип).

Затем выберите, как будет отображаться ваш логотип — по центру, слева или справа в верхней части страницы. Логотип будет отображаться в соответствии с этими настройками в текущих проектах, когда вы откроете их, и в новых проектах при создании.

 

Шаг 9. Добавьте ссылки.

Не обязательно каждый раз заново вставлять ссылки на свои профили в социальных сетях и на веб-сайт — все эти ссылки можно один раз добавить в Visme и использовать в разных проектах.

Для этого перейдите на вкладку Brand Links (Ссылки бренда) и вставьте URL вашего сайта и всех ваших профилей в социальных сетях.

Таким образом, чтобы создать CTA-кнопку в конце инфографики или презентации, вы можете вставить текстовое поле, выбрать цвет фона, а затем добавить ссылку на ваш сайт, нажав на значок ссылки в правом верхнем углу экрана и выбрав один из доступных вариантов.

 

5 примеров фирменного стиля известных компаний

В этот раздел мы включили несколько примеров фирменного стиля от компаний, которые уже много лет поддерживают узнаваемость и индивидуальность бренда.

Надеемся, что эти примеры фирменного стиля вдохновят вас на создание собственных элементов бренда. Посмотрите на то, как фирменный стиль этих компаний мог бы выглядеть в соответствующем разделе Visme.

 

Пример 1. Netflix

Наиболее характерной чертой фирменного стиля Netflix является цвет бренда Netflix Red.

Сервис передачи потокового видео запрещает использовать свой логотип в любом другом цвете, кроме красного, за исключением нескольких особых случаев. Они также предпочитают использовать ярко-красный цвет на черном фоне, что придает бренду кинематографичность.

Посмотрите полный фирменный стиль Netflix.

 

Пример 2. Spotify

В фирменном стиле Spotify тоже используется особый цвет — Spotify Green. У них также есть определенные ограничения на использование логотипа и обложек альбомов. Чтобы облегчить людям использование логотипа Spotify, не изменяя ничего вручную, они позволяют загрузить как иконку, так и полную версию логотипа.

Посмотрите полный фирменный стиль Spotify.

 

Пример 3. Slack

Руководство по брендингу Slack очень подробное, оно охватывает почти все случаи того, как следует использовать и демонстрировать бренд.

Из необычного в фирменном стиле Slack есть фотографии офиса и руководства компании, которые можно загрузить для использования в статьях и других медиа-материалах. Это помогает компании лучше контролировать изображения, которые различные веб-сайты используют в связи с их брендом.

На странице пресс-кита Slack можно скачать руководство по использованию бренда с 50 слайдами.

Посмотрите полный фирменный стиль Slack.

 

Пример 4. LinkedIn

Социальная сеть LinkedIn недавно обновила свой фирменный стиль. На этот раз они сосредоточились на доступности, что означает, что синий цвет теперь дополняет палитру бренда, а не доминирует в ней.

Новый фирменный стиль LinkedIn подчеркивает теплоту, инклюзивность и поддержку сообщества. В начале страницы с руководством по бренду они знакомят мир с краткой историей LinkedIn и тем, как компания развивалась на протяжении многих лет.

Посмотрите полный фирменный стиль LinkedIn.

 

Пример 5. Atlassian

В фирменном стиле Atlassian главное — индивидуальность, и они ясно дают понять, что лицо их бренда смелое, оптимистичное, практичное и не лишено чувства юмора.

Руководство по бренду охватывает все — от миссии и обещаний компании до основных элементов бренда. У них также есть руководства по стилю, языку и грамматике текстов, которые используются в связи с их брендом.

Посмотрите полный фирменный стиль Atlassian.

 

Создайте свой фирменный стиль и управляйте ресурсами в Visme

Чувствуете вдохновить вас? Создайте свой собственный фирменный стиль, а затем сохраните его в Visme, где вы будете иметь доступ ко всем ресурсам бренда и сможете применять их в своих проектах.

В Visme мы облегчили вам создание профессионального дизайна, так как все члены команды смогут создавать проекты в вашем фирменном стиле.

Это означает, что даже если у вашего штатного дизайнера нет времени на проект, любой другой член команды может войти в редактор и создать дизайн, который по-прежнему будет соответствовать фирменному стилю, с помощью сохраненных фирменных шаблонов и графических ресурсов.

Если вы готовы к созданию собственного фирменного стиля, зарегистрируйте бесплатную учетную запись Visme и поэкспериментируйте в нашем редакторе.

Отличия бренда, фирменного стиля и логотипа. Брендбук. ‹ Виртуальная школа графического дизайна

Один из самых интересных проектов, за который может взяться дизайнер – это разработка логотипа. Работа над логотипом может быть довольно сложной, поскольку необходимо придумать несколько вариантов, предварительно проведя исследование рынка в поисках какой-нибудь «изюминки».

Сам процесс разработки логотипа, от идеи до его окончательно утверждения, и особенно, наблюдение за тем, как он используется в «реальном мире», — это удивительно полезный опыт для дизайнера.

Тем не менее, в большинстве случаев недостаточно разработать один лишь логотип. Крупные компании с многоуровневой системой управления требуют тщательно продуманного фирменного стиля, который формирует единое видение и предоставляет инструменты, позволяющие любому исполнителю создавать брендированную маркетинговую и рекламную продукцию.

Но прежде чем мы начнем разбираться в этом вопросе, давайте определим разницу и взаимосвязь между брендом, фирменным стилем и логотипом.


Отличия бренда, фирменного стиля и логотипа

Бренд (или брендинг) подразумевает изображение, которое мы видим, и соответствующую эмоциональную реакцию на компанию, её продукцию и услуги. Он также напрямую влияет на то, как клиенты воспринимают компанию и каким образом они делятся информацией о ней.

Пожалуй, наиболее лаконичным и понятным будет определение бренда, данное известным американским предпринимателем Сетом Годином (Seth Godin): «Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и взаимоотношений, которые позволяют потребителю выбрать один продукт или услугу из множества других».

Если потребитель (будь то компания, покупатель, избиратель или инвестор) не хочет платить, не выбирает компанию или не собирается о ней рассказывать, то для данного потребителя этот бренд ничего не стоит.

Фирменный стиль определяет графические элементы, которые используются для демонстрации компании. Фирменный стиль — это совокупность изображений и принципов построения визуальной коммуникации, которые обеспечивают единство и согласованность стиля компании.

Элементы и принципы фирменного стиля используются на таких продуктах, как, например, канцтовары, рекламные материалы, упаковка, вывески, письма и цифровые продукты.

Логотип является основным визуальным элементом, который помогает клиентам находить, идентифицировать, и запоминать бренд компании. Обычно он представляет собой графический знак или символ, название бренда или комбинацию того и другого.


Этап 1: Поиск идеи и составление брифа

Это наиболее важная часть всего процесса. Ее главная задача — помочь вам в подготовке грамотного брифа (технического задания) по разработке дизайна всего проекта.

Ниже приведен список основных вопросов, связанных с вашим брендом, на которые вам необходимо ответить на данной стадии работы. Это всего лишь краткий обзор наиболее сложной части процесса.

  1. Как воспринимается бренд на фоне ваших конкурентов на рынке предоставляемых вами товаров и услуг?
  2. Каким образом вы позиционируете свой бренд? Ответьте на вопросы «что?», «как?», «кому?», «где?», «почему?» и «когда?».
  3. Какую историю имеет ваш продукт, его составляющие и сам процесс его изготовления?
  4. Кто ваша целевая аудитория? Насколько хорошо ваши клиенты владеют передовыми технологиями? В какой ситуации они используют ваши товары / услуги? Каким должен быть этот опыт использования — как должны почувствовать себя ваши клиенты, что они должны захотеть сделать? Как они должны воспринимать ваш бренд?
  5. Какие ценности и идеи должен передавать бренд и какова миссия вашей компании? Если бы бренд  был человеком, то каким? Как бы он выглядел, вел себя и говорил?
  6. Перечислите преимущества, которые клиенты должны ассоциировать с вашим брендом. Какое видение бренда вы хотите создать?
  7. Другие вопросы, касающиеся бренда: узнаваемость, связанные с ним эмоции, ценность для потребителей, восприятие бренда и поведение потребителей, желаемые изменения отношения потребителей к вашему бренду за долгий период времени.

Бриф на разработку дизайна

Если для проекта требуется более одного дизайнера и ваша цель — разработать фирменный стиль для крупной компании, то важно иметь заполненный бриф на разработку дизайна (или концепцию рекламного проекта). Бриф должен содержать резюме с выводами, полученными на стадии исследования, в которых говорится о целевой аудитории, идеях, которые вы хотите донести до клиентов, о ценностях и миссии бренда и предложении продукции/услуг.

Он также должен включать бюджет, график со сроками выполнения проекта, форматы файлов, в которых будут предоставляться результаты, и другие необходимые для работы детали.


Этап 2: Логотип, фирменный стиль и принципы построения визуальной коммуникации

После того, как закончен этап исследования и готов бриф на разработку дизайна, самое время начинать проектирование логотипа и фирменного стиля.

Логотип

Существует множество способов начать разработку логотипа, но чаще всего дизайнеры набрасывают несколько десятков (если не сотен!) примеров на бумаге. Процесс создания общей концепции и различных вариантов позволяет найти новые идеи и решения, которые вам бы никогда не удалось получить, если бы вы сразу начали работать на компьютере. После выбора самой лучшей концепции, можно переходить к созданию вариантов логотипа в цифровом виде.

Вот пример нескольких идей логотипов в виде набросков и их окончательные цифровые варианты:

Логотип Firefox. Дизайнер Martijn Rijven, артдиректор Wolff Olins из голландской студии Bolt Graphics.

Логотип ITV, дизайнер Matt Rudd, Rudd Studio из Лондона.

Фирменный стиль

Как правило, разработка фирменного стиля начинается тогда, когда логотип уже готов. Задача фирменного стиля заключается в создании графической системы на основе логотипа, подчеркивающей дизайнерскую идею и содержащей набор элементов, которые помогут при разработке рекламных материалов. Вот некоторые примеры.

Фирменный стиль Fortaleza 2020, студия Guivillar из США.

Фирменный стиль Handsome Coffee Roasters. Студия Ptarmak, США.

Фирменный стиль сети ресторанов Patina. Студия Mucca Design, Нью-Йорк.

Руководство по фирменному стилю (брендбук)

Руководство по фирменному стилю содержит правила использования логотипа, набора шрифтов, цветовые палитры, принципы компоновки и многое другое. Оно предназначено для того, чтобы другие дизайнеры могли создавать рекламные материалы, соответствующие единому фирменному стилю компании и передающие идею, которую мы хотим донести до клиента.

Руководство по стилю — это, как правило, набор напечатанных или электронных (в формате PDF) шаблонов, которые представляют собой основу дизайна фирменного стиля. Обычно в руководство входят логотип, шаблоны, шрифты и другие элементы, собранные вместе для того, чтобы упростить создание брендированных материалов.

Руководство по стилю содержит основные правила использования логотипа, фирменного стиля и макета. Для дизайнера очень полезно периодически просматривать удачные брендбуки различных компаний.

Примеры хороших брендбуков можно посмотреть здесь: Skype (pdf, brand page), BestBuy (Euro Guidelines), BBC, Adobe, Apple, Google, Walmart.

Сегодня дизайнер уже не может ограничиться лишь напечатанным руководством — он должен предоставить большой объем файлов, готовых к работе, например, таких как Style Tiles, Element Collages, Style Prototypes, страницу для загрузки логотипа и элементов фирменного стиля.


Этап 3: Отслеживание популярности бренда и ребрендинг

После того как новый фирменный стиль создан, важно постоянно следить за ним и продвигать его. Это действительно очень важно. Ведь, так или иначе, с течением времени любая целевая аудитория, услуга или продукт меняются, и тогда подходит время провести ребрендинг.

Основная проблема ребрендинга связана с тем, что вам необходимо попытаться сделать так, чтобы клиенты по-прежнему могли узнать вашу компанию и чтобы в новом бренде отражались черты старого.

Существует два отличных сайта, на которых можно найти информацию о внутренней стороне ребрендинга крупных компаний: Rebrand и Under Consideration, рубрика Brand New. Ниже приведены несколько примеров фирменного стиля до и после ребрендинга, взятые с этих сайтов:

1. Emma, 2. Bishop of London, 3. Apple Worldwide Developers Conference 2013, 4. Cancer Research UK, 5. Google SketchUp, 6. oDesk

В статье использованы материалы с сайта creativemarket.com 

Продолжение следует.

Поделиться в соц. сетях:

Пример: Добавление участников на портал — Portal for ArcGIS

 #!/usr/bin/env python # Требуется Python 2.7+ # Демонстрирует массовое добавление пользователей на портал ArcGIS Enterprise. # Для HTTP-вызовов импортировать urllib2, urllib, json # Для системных инструментов импорт систем, ОС # Для чтения паролей без повторения импортировать getpass # Другие утилиты очередь импорта # Определяем точку входа в скрипт деф основной (аргумент): print "Этот скрипт массово добавляет пользователей на портал. \ n" #Получить параметры параметры = получить параметры от пользователя () PortalURL = параметры ['portalURL'] провайдер = параметры ['провайдер'] имя_пользователя = параметры ['имя_пользователя'] пароль = параметры ['пароль'] inUserFile = параметры ['inUserFile'] #Получить данные пользователя из файла usersData = getUserDataFromFile (inUserFile, провайдер) #Создать пользователей createUsers (имя пользователя, пароль, URL-адрес портала, провайдер, данные пользователей) raw_input('Нажмите ENTER, чтобы закрыть скрипт.') возврат # Эта функция загружает все пользовательские данные из входного текстового файла в очередь Python. # Этот usersQueue можно позже передать в функцию createUsers def getUserDataFromFile (inUserFile, провайдер): usersQ = Очередь.Очередь () inFileHandle = открыть (inUserFile, 'r') количество пользователей = 0 print '... Обработка входного пользовательского файла по адресу:' + inUserFile Количество записей = 1 roleID = {'admin': 'org_admin', 'издатель': 'org_publisher', 'пользователь': 'org_user', 'просмотрщик': 'iAAAAAAAAAAAAAAAA'} для строки в inFileHandle.строки чтения (): userParams=line.strip('\n').split('|') userParamDict = {} если провайдер == "предприятие": keyParams = ['имя пользователя', 'электронная почта', 'полное имя', 'роль', 'userLicenseTypeId', 'описание', 'idpUsername', 'имя', 'фамилия'] если len (userParams) == len (keyParams): для i параметр в перечислении (keyParams): userParamDict [параметр] = userParams [i] если userParamDict['role'] в roleID.keys(): userParamDict ['роль'] = идентификатор роли [userParamDict ['роль']] еще: print('Недопустимое значение роли пользователя "{}" в текстовом файле пользователей.'.format (userParamDict [' роль '])) print («Допустимые значения: зритель, пользователь, издатель или администратор».) поднять SystemExit («Недопустимая роль пользователя») пользователиQ.put(userParamDict) количество пользователей = количество пользователей + 1 еще: print('Формат записи "{}" неверен. \ nФормат для корпоративных учетных записей:'. format (line.strip('\n'))) print ('<логин> | <адрес электронной почты> | <полное имя> | <роль> | <идентификатор типа пользователя> | <описание> | <имя пользователя idp> | <имя> | <фамилия>') поднять SystemExit («Неверный формат») поставщик elif == "arcgis": keyParams = ['имя пользователя', 'пароль', 'электронная почта', 'полное имя', 'роль', 'userLicenseTypeId', 'описание', 'имя', 'фамилия'] если len (userParams) == len (keyParams): для i параметр в перечислении (keyParams): userParamDict [параметр] = userParams [i] если userParamDict ['роль'] в идентификаторе роли.ключи (): userParamDict ['роль'] = идентификатор роли [userParamDict ['роль']] еще: print('Значение роли пользователя "{}" в текстовом файле пользователя неверно.'. format (userParamDict ['role'])) print («Допустимые значения: зритель, пользователь, издатель или администратор».) поднять SystemExit («Недопустимая роль пользователя») пользователиQ.put(userParamDict) количество пользователей = количество пользователей + 1 еще: print('Неверный формат записи "{}".\n Формат для встроенных учетных записей: '.format(line.strip('\n'))) print ('<аккаунт> | <пароль> | <адрес электронной почты> | <полное имя> | <роль> | <описание> | <имя> | <фамилия> | <уровень>') поднять SystemExit («Неверный формат») еще: поднять SystemExit («Значение для типа пользователя недопустимо».) количество записей = количество записей +1 inFileHandle.close () # Создавать пользователей и сообщать о результатах print '... Всего участников, которые будут добавлены:' + str (userCount) вернуть пользователейQ # Эта функция подключается к порталу и добавляет в него участников из коллекции def createUsers (имя пользователя, пароль, portalUrl, провайдер, userParamsQ): Распечатать '...Подключение к '+ PortalUrl token = generateToken (имя пользователя, пароль, PortalUrl) print '... Добавление пользователей' пользователиLeftInQueue = Истина в то время как пользователи остались в очереди: пытаться: userDict = userParamsQ.get (ложь) userDict ['f'] = 'json' userDict ['токен'] = токен userDict ['поставщик'] = провайдер params = urllib.urlencode (userDict) request = urllib2.Request(portalUrl + '/portaladmin/security/users/createUser?', params, {'Referer': portalUrl}) # POST запрос на создание ответ = urllib2.Vacationen (просьба) .read () responseJSON = json.loads (ответ) # Результаты журнала если responseJSON.has_key ("ошибка"): errDict = ответJSON ['ошибка'] если int (errDict ['код']) == 498: message = 'Срок действия токена истек. Получение нового токена... Имя пользователя: '+ userDict [' имя пользователя '] +' будет добавлено позже' token = generateToken (имя пользователя, пароль, PortalUrl) userParamsQ.put(userDict) еще: message = 'Код ошибки: %s \ n Сообщение: %s'% (errDict ['код'], errDict ['сообщение']) напечатать '\n' + сообщение еще: # Успех если ответJSON.has_key ("статус"): статус результата = ответJSON ['статус'] print 'Пользователь: учетная запись% s создана'% (userDict ['username']) кроме Queue.Empty: пользователиLeftInQueue = Ложь # Эта функция получает токен с портала def generateToken (имя пользователя, пароль, PortalUrl): параметры = urllib.urlencode ({'имя пользователя': имя пользователя, 'пароль': пароль, 'клиент': 'реферер', 'referer': порталUrl, «срок действия»: 60, 'ф': 'json'}) пытаться: ответ = urllib.Holidayen (portalUrl + '/sharing/rest/generateToken?', параметры) .read() кроме Исключения как e: поднять SystemExit('Не удалось открыть URL-адрес %s/sharing/rest/generateToken'%(portalUrl)) responseJSON = json.loads(response.strip('\t\n\r')) # Результаты журнала если responseJSON.has_key ("ошибка"): errDict = ответJSON ['ошибка'] если int (errDict ['код']) == 498: message = 'Срок действия токена истек. Получение нового токена... ' token = generateToken (имя пользователя, пароль, PortalUrl) еще: message = 'Код ошибки: %s \ n Сообщение: %s'%(errDict['код'], errDict ['сообщение']) поднять SystemExit (сообщение) токен = ответJSON.получить («жетон») токен возврата # Эта функция получает параметры от пользователя в интерактивном режиме деф получитьпараметры от пользователя (): параметры = {} # Получить местоположение файла пользователей inUserFile = raw_input ("Введите путь к текстовому файлу пользователя:") если нет os.path.exists (inUserFile): поднять SystemExit («Входной файл: %s не существует»% (inUserFile)) параметры ['inUserFile'] = inUserFile # Корпоративные учетные записи или встроенные учетные записи? userInput = raw_input ("Какой тип пользователей вы хотите добавить на портал? Допустимые значения: встроенные или корпоративные:") если пользовательский ввод.нижний () == "встроенный": параметры ['поставщик'] = 'arcgis' print 'Встроенные учетные записи будут добавлены на портал. \ п ' elif userInput.lower() == "предприятие": параметры ['поставщик'] = 'предприятие' print 'Учетные записи Enterprise будут добавлены на портал. \ п ' еще: поднять SystemExit('Введенное значение для типа пользователя %s неверно. Допустимые значения являются встроенными или корпоративными.'%(userInput)) # Получить URL-адрес портала hostname = raw_input ("Введите полное имя хоста портала (например, myportal.acme.com): ") параметры ['portalURL'] = 'https://' + имя хоста + ': 7443 / arcgis' print 'Пользователи будут добавлены на портал по адресу:' + параметры ['portalURL'] + '\ n' # Получите имя пользователя и пароль с правами администратора портала параметры ['userName'] = raw_input ("Введите встроенное имя пользователя с правами администратора портала:") параметры ['пароль'] = getpass.getpass("Введите пароль:") напечатать '\ п' возвращаемые параметры # Запуск скрипта если __name__ == "__main__": sys.exit (основной (sys.argv [1:]))  
.

Холдинг и фирменный стиль? Как создать имидж групп

Для чего создаются холдинговые компании Холдинговые компании создаются для получения более высоких доходов и прибыли. Считается, что организация работы нескольких более мелких субъектов позволит покрыть расходы на управление группой и получить определенный излишек, который не мог бы возникнуть, если бы эти субъекты действовали по отдельности. Таким образом, холдинг можно сравнить с любым отделом любой компании - у каждого из них есть своя функция, возложенная на головную компанию, которая отвечает за оптимальное, т.е. наиболее выгодное использование ресурсов.

Хорошие и плохие стороны холдинга В противовес упомянутым выше достоинствам групп капитала выступают их недостатки. Во-первых, эти группы являются хозяйствующими субъектами с диверсифицированной структурой капитала. Связи между отдельными дочерними компаниями и материнской компанией могут быть очень сложными, что не способствует укреплению доверия среди потенциальных инвесторов. Кроме того, крупные организмы, такие как капитальные группы, часто инертны. Их можно сравнить с танкерами — это гиганты, которыми очень трудно маневрировать.Перед выходом в круиз капитан укомплектует экипаж и подберет набор инструментов, которые помогут ему вести корабль по выбранному курсу. Одним из инструментов, позволяющих эффективно управлять крупной и диверсифицированной структурой, может стать визуальная айдентика организации.Что такое айдентика для групп капитала?Фирменный стиль – это представление неотъемлемых и уникальных атрибутов компании в элементах ее внешнего представления. Это основа для построения имиджа и сильного бренда. Это означает, что каждый элемент коммуникации компании, от названия, через символ и логотип, до всех коммерческих, информационных и рекламных материалов, отражает ценности, составляющие суть деятельности компании, отражение ее позиции и амбиций. .
Возьмем пример PKN Orlen, образ которой включает в себя такие ценности, как сила, энергия и национальный охват. В случае с холдинговой компанией создание бренда и имиджа особенно затруднено из-за ее разветвленной структуры и, очень часто, сложных связей капитала. Идентификация холдинговой компании должна учитывать ценности не только материнской компании, но и дочерних компаний и показывать отношения между различными уровнями структуры группы.Другими словами, роль архитектуры портфеля компаний состоит в том, чтобы представить, как выглядит вся группа капитала, какие компании играют в ней главную роль и какую философию холдинг принял на рынке. Выгоды от создания имиджа и бренда холдинговых компаний Управление изменениями в структуре Холдинг представляет собой группу взаимосвязанных хозяйствующих субъектов. В зависимости от стратегии правления новые компании покупаются, а другие продаются. Система Corporate Identity позволяет эффективно управлять имиджевыми и репутационными потоками, сообщая о степени зависимости между материнской компанией и ее дочерними компаниями.Благодаря правильно разработанным коммуникационным стандартам отделить компанию от группы проще или сложнее, что позволяет контролировать изменения в структуре в зависимости от решения правления. Усиливающийся процесс экономической глобализации и усиление конкуренции вынуждают хозяйствующие субъекты создавать все более сложные организационные и капитальные системы. Поэтому возникает необходимость сообщения отношений подчинения и зависимости к среде между участниками группы.Отражение функций дочерних компаний Сегментация дочерних компаний С помощью системы представления и визуальной идентификации, являющейся результатом стратегии архитектуры портфеля, также можно организовать холдинговые компании. Это может напоминать сегментацию рынка, известный из маркетинга инструмент. Сегментация дает возможность выявить и объединить в однородные группы потенциальных клиентов - реципиентов бренда. Дочерние компании являются клиентами холдинга.
Материнская компания играет здесь роль бренд-менеджера.Благодаря такому сегментированию компаний каждая из них знает, какую роль она должна играть в группе. Холдинговые компании — это также компании, которые управляют широким портфелем брендов. Каждое из предприятий, входящих в группу капитала, управляет собственными брендами. Архитектура портфеля компаний и брендов является в данном случае не только инструментом коммуникации ценности, но и служит для сегментации брендов внутри группы, оптимизации их количества и качества.Что создает фирменный стиль?Фирменный стиль состоит из следующих элементов : вербальная и визуальная идентичность (корпоративная идентичность, корпоративное представление и идентичность отношений и поведения, также известная как корпоративная культура.Все три типа идентичностей должны находиться в отношениях и взаимодействии друг с другом. Эффективность их воздействия на окружающую среду зависит от их взаимной согласованности и реальности. Это право заключено во фразе: у вас нет бренда, вы — бренд. Чем занимается компания, как влияет на рынок своей репутацией, имиджем и идентичностью. Невыполненные, часто преувеличенные обещания обязательно запомнятся окружению и испортят имидж и репутацию компании, и непременно станут питательной средой для негативной кампании против компании, проводимой прямо или косвенно конкурентами.Различия между идентичностью отдельных компаний и имиджем групп В случае групп капитала важность имиджа имеет дополнительное значение. Сфера его влияния намного шире, так как он также охватывает весь портфель компаний, входящих в группу. По этой причине существует также сложность проблемы тождества групп капитала. Построение имиджа и идентификации группы заключается в интеграции видения группы с бизнес-стратегией, маркетинговой стратегией и результирующим имиджем. Воздействие обратное, без хорошего имиджа нет эффективного маркетинга, а плохой маркетинг не поддерживает компанию в реализации стратегии, поэтому цели и видение компании достичь труднее.

В группах предметом решения является не только идентичность отдельных участников группы капитала, но и отношения между ними и отдельная идентичность самой группы капитала, т.е. архитектура портфеля компании, известная как архитектура бренда. Тип группы: операционная, управленческая или группа финансового капитала, тип отношений в группе, размер и стратегия группы, а также текущая репутация материнской компании и ее дочерних, зависимых и ассоциированных компаний влияют на модель решение, которое можно использовать в группе.На практике чисто типовые решения встречаются редко. Однако систематизация этих решений позволяет выбрать базовое решение для каждой группы, адаптированное к специфике конкретной организации.Кто использует фирменный стиль?Правление - потому что "весь инвентарь" виден, вы знаете, какие роли играют отдельные компании, вы знаете, что делать, чтобы проводить изменения структуры, поскольку они предварительно запрограммированы в системе идентификации. Инвесторы - потому что им понятна политика правления холдинга, которая влияет на их инвестиционные решения.Холдинговые компании — потому что они знают, какова их роль в группе, сотрудники идентифицируют себя с группой, сотрудничают с другими в группе, и все это выливается в эффективность всего холдинга. СМИ - ясность и прозрачность означают понимание намерений действий, а значит, и так называемую «хорошую прессу» www.identity.pl
www.strategiesynergii.pl

Статья взята с сайта Publuj.org, нажмите здесь, чтобы увидеть ее.

Добавлено: 11.06.2011; 20:55
polmoney.pl
электронная почта: контакт @ polmoney.номер

.

Защита вашей личности в цифровом мире

Концепция суверенной идентичности

Суверенную идентификацию можно определить как модель управления цифровой идентификацией, в которой только физическое лицо или компания могут управлять своими учетными записями и личными данными. Принято считать, что концепция суверенной идентичности основана на десяти принципах, сформулированных Кристофером Алленом: [1]

1.Существование. Пользователи должны быть независимо существующими объектами.

2. Контроль. Пользователи должны контролировать свою личность.

3. Доступ. Пользователи должны иметь доступ к своим данным.

4. Прозрачность. Системы и алгоритмы должны быть прозрачными.

5. Долговечность. Удостоверение должно быть постоянным.

6. Портативность. Идентификационные данные и службы должны быть переносимыми.

7. Совместимость. Удостоверение личности должно использоваться как можно шире.

8. Согласие. Пользователи должны дать согласие на использование своих личных данных.

9. Минимизация претензий. Раскрытие претензий должно быть сведено к минимуму.

10. Безопасность. Права пользователя должны быть защищены.

Значение для отрасли недвижимости

Каковы текущие проблемы и проблемы, связанные с использованием цифровой идентификации в сделках с недвижимостью? Во-первых, взаимодействие с физическими лицами на рынке недвижимости часто бывает очень сложным, занимает много времени, требует выполнения формальных требований, подготовки и подписания множества документов.Данные процедуры введены с целью доверительных отношений между арендодателем и арендатором, собственником и банком, покупателем и продавцом, в связи с потенциально конфликтующими интересами сторон при сделках с недвижимостью.


Пример

Представьте себе ситуацию, когда покупатель хочет убедиться, что продавец настоящий, за кого себя выдает, что недвижимость действительно принадлежит ему и что ее можно продать. Точно так же продавец также хочет убедиться, что покупатель является тем, за кого себя выдает, что у него есть средства для покупки недвижимости и что средства поступают из законного источника.В настоящее время для подтверждения этих фактов требуются заявления и документы, выданные органами власти, нотариусами или банками. Мероприятия, связанные с их освобождением, сбором, передачей другой стороне и проверкой, часто делают всю процедуру сложной и малоэффективной для всех заинтересованных сторон.

Опасения по поводу личных данных

Кроме того, вопросы защиты данных стали предметом пристального внимания многих людей. Например, 58% граждан Нидерландов обеспокоены проблемами конфиденциальности, а 88% хотят большего контроля над данными, которыми они делятся с другими. [2] Компании также все больше обеспокоены обрабатываемыми ими персональными данными о своих клиентах из-за связанных с этим репутационных и нормативных рисков.

Как суверенная личность может решить вышеуказанные проблемы?

Так как же суверенная идентичность может облегчить эти проблемы и страхи? Возьмем пример Джона, который хочет арендовать дом. Прежде чем эта сделка состоится, Ян должен доказать арендодателю (среди прочего), что он платежеспособен, чтобы платить арендную плату.Сегодня Ян должен был бы представить, например, справку о доходах, банковские реквизиты и налоговые декларации. Это повлечет за собой необходимость предоставления большего количества данных, чем это действительно необходимо, а с другой стороны, потребует проверки всех документов, предоставленных арендодателем. Однако, если бы Ян использовал решение для независимой идентификации, он мог бы загрузить учетные данные о своем доходе от своего работодателя, банка или налоговых органов в виде цифрового кошелька (или приложения) на свой смартфон.Он мог просмотреть эти данные в цифровом кошельке, а также выполнить проверку дохода на основе критериев, указанных арендодателем. В результате Ян мог предоставить арендодателю доказательства своей кредитоспособности.

Суверенная идентичность – настоящая революция в сфере недвижимости

Будет ли суверенная личность препятствовать сделкам с недвижимостью? Несомненно, скоро мы увидим радикальное изменение в том, как мы обмениваемся личными данными, изменение, которое должно произойти из-за неэффективных процедур и риска несоблюдения правил конфиденциальности в новых процессах.В 2020 году был достигнут значительный прогресс в разработке решений SSI. Интересным примером использования SSI, над которым сейчас работают Deloitte и другие подразделения, может быть обмен подтверждением отрицательного результата теста на COVID-19 или подтверждением вакцинации [3] . Эксперименты и пилоты по суверенной идентичности, проведенные в сфере недвижимости в 2020 году, дали очень многообещающие результаты, поэтому мы ожидаем, что всего через два-три года такие решения будут широко использоваться в сделках с недвижимостью.

Сноски:

[1] http://www.lifewithalacrity.com/2016/04/the-path-to-self-soverereign-identity.html

[2] https://ddma.nl/download/81646/

[3] Deloitte участвует в нескольких различных проектах по использованию суверенной идентичности, особенно на рынке недвижимости, например, в процедурах аренды, продажи или залога.Deloitte также разрабатывает стандарты для инфраструктуры суверенной идентификации.

.

Специальность КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (II) - Специальность Менеджмент - Описание специальностей и специальностей - Кафедра СВ

КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (II СТЕПЕНЬ)

Специализация под руководством Института маркетинга
предлагается на дневном и заочном обучении на втором цикле обучения

Руководитель специальности :
д-р Павел Ванёвски
([email protected])

ПРЕЗЕНТАЦИЯ СПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ [PDF]

Описание специальности

Информирование о своих действиях, диалог с рынком и постоянное совершенствование коммуникационных процессов составляют важное направление деятельности современных предприятий и организация.Это связано с тем, что они ищут пути повышения своей рыночной стоимости не только в рамках операционной деятельности, но и в сфере корпоративной коммуникации. и создание положительного имиджа. Профессиональная передача вашей личности делает сообщение связным и прозрачным, что является ключевым условием в процессе создания надежный имидж каждой компании и организации. Сегодня все больше и больше ценится важность хорошего общения и благоприятного имиджа, так как это одна из важнейших организационные ресурсы, играющие важную роль в создании успеха на современном рынке.

Специализация Корпоративные коммуникации и связи с общественностью подготовлена ​​для систематического ознакомления студентов с различными направлениями общение и создание имиджа и связанная с этим деятельность. Он предназначен для людей, заинтересованных в формировании отношений между организация и различные внешние (заказчики, подрядчики, органы местного самоуправления и СМИ) и внутренние субъекты, т.е. сотрудники.

Выбор специализации Корпоративные коммуникации и связи с общественностью студентов получат возможность улучшить как диагностические, так и аналитические навыки процессов, происходящих в сфере корпоративной коммуникации и создания имиджа, а также широко понимаемых творческие способности.Таким образом, они получат полные компетенции, позволяющие им брать на себя управленческие функции среднего и высшего звена в сфере корпоративных коммуникаций и управления общественной сферой. отношения в различного рода предприятиях и организациях (в том числе государственных учреждениях и некоммерческих организациях).

Основное содержание образования

Студенты специализации будут оснащены современными знаниями о методах и инструментах, используемых в сфере корпоративные коммуникации и связи с общественностью, а также их практическое применение в различных рыночных ситуациях.Поэтому обучение в рамках данной специализации направлено на развитие умения самостоятельно разрабатывать и реализовывать стратегии формирования коммуникативной деятельности и корпоративный имидж. Студенты учатся, среди прочего методы поддержания контакта с формирующими мнение группами, дачи интервью, подготовки пресс-материалов для СМИ и разбирательств в т.н. кризисные состояния. Программа специализации включает широкий круг предметов, связанных с управлением коммуникациями в поликультурном пространстве, созданием имиджа и идентичности, отношениями со СМИ, внутренние связи с общественностью, спонсорство, организация мероприятий и лоббирование, связи с инвесторами, презентации и публичные выступления и др.

Предметы специализации

  • Фирменный стиль
  • Отношения со СМИ и медиарынок
  • Внутренняя коммуникация и формирование имиджа работодателя
  • Спонсорство, организация мероприятий и лоббирование
  • Аварийное управление
  • Социальные программы и мероприятия

Формы обучения

Занятия будут проводиться с использованием различных активных форм передачи знаний и развития навыков.В классе, помимо разговорных лекций с применением современных средств и техник презентации будет использоваться групповая работа дизайн. Также будут семинары и учебные пособия с использованием отечественных и зарубежных тематических исследований на различных рынках и типах. организация. Будут упражнения, формирующие, совершенствующие и закрепляющие коммуникативные навыки и относящиеся к различным направлениям формирования имиджа. Их будут приглашать на занятия представителей предприятий и организаций, ежедневно занимающихся корпоративной коммуникацией и созданием имиджа, участие которых сделает занятия более привлекательными и приобретет практическую и текущие знания.

Силуэт выпускника

Обучение по специализации готовит студентов к занятию средних и высших руководящих должностей на предприятиях, в учреждениях и др. организации и агентства, предлагающие профессиональные услуги такого рода. Поэтому выпускники специальности «Корпоративные и общественные коммуникации» Отношения готовы выполнять управленческие функции в различных типах организаций и нести ответственность за применяемые решения и решения, влияющие на положение и развитие этих организаций в условиях современного рынка.

Выпускники специализации имеют:

  • знание механизмов и моделей корпоративной коммуникации, моделей и инструментов этой коммуникации с акцентом на специфику публичности связи,
  • знания об имидже и идентичности организации и их влиянии на бренд и положение компании на рынке,
  • знание методов и инструментов корпоративных коммуникаций и связей с общественностью, адаптированных к характеру субъекта рынка и ситуации рынок,
  • умение сформулировать имиджевую стратегию данной организации,
  • способность эффективно общаться с различными субъектами из среды организации.

У выпускников специализации «Корпоративные коммуникации и связи с общественностью» также пробудились познавательные и исследовательские интересы, которые готовят их к выполнению обучение третьего цикла (докторантура).

.

Безопасность в компании Сетевая личность под угрозой. и

  • Миколай Фрончак
  • /
  • 18 февраля 2022 г.

Крупнейшая битва на цифровом поле боя

Только в декабре 2021 года компания столкнулась с 83 миллионами атак на корпоративных клиентов. В случае целых 78 проц. из них жертвы не использовали достаточно надежные методы аутентификации. Как отмечают эксперты, защита вашей онлайн-идентификации станет одной из самых больших проблем в 2022 году как для предприятий, государственных учреждений, так и для граждан.

Последний отчет Microsoft Cyber ​​Signals представляет текущую картину угроз, а также определяет тенденции в тактике, методах и стратегиях, используемых киберпреступниками для получения доступа к конфиденциальным данным.

Личность в сети под угрозой

Эксперты не сомневаются. Одной из самых больших проблем в 2022 году будет защита личности пользователей Интернета. Адреса электронной почты и пароли, используемые в различных приложениях и онлайн-сервисах, находятся под угрозой.Личность в настоящее время является одним из самых ценных «пропусков» для киберпреступников, используемых для проникновения в сети, кражи учетных данных и выдачи себя за сотрудников и потребителей в цифровом мире.

Утечка персональных данных в вашей компании

, мы можем помочь вам проанализировать и сообщить в UODO

Эксперты отмечают, что количество и тип потенциальных угроз для безопасности личных данных увеличивается с ростом доли людей, работающих удаленно и получающих доступ к своим бизнес-приложениям и данным из разных мест, включая дома, коворкинги и другие удаленные места.Однако киберпреступники не бездействуют. Каждый день они пользуются открывающимися возможностями и адаптируют свои методы к текущей ситуации. Угроз в Интернете с каждым днем ​​становится все больше, они в то же время все изощреннее и атаки осуществляются быстрее и эффективнее.

Согласно отчету, только в 2021 году Microsoft обнаружила и заблокировала:

- более 35,7 млрд фишинговых сообщений и других вредоносных писем, направленных на корпоративных и индивидуальных клиентов; - более 25,6 млрд попыток получить контроль над учетными записями корпоративных клиентов путем перебора. атака, заключающаяся в взломе паролей и криптографических ключей путем проверки всех возможных комбинаций;
— более 9,6 млрд вредоносных программ, нацеленных на корпоративные и потребительские устройства.

Атака программы-вымогателя на заправочную станцию? Киберпреступники никого не прощают Михал Гурецкий

Более того, анализ инцидентов показывает, что, несмотря на рост числа угроз за последние два года, только 22 процента компании, использующие Azure Active Directory (сервисы для управления идентификацией и доступом к корпоративным ресурсам), решили внедрить более сильные методы защиты идентификации, такие как многофакторная аутентификация (MFA) или беспарольные решения, которые могут в значительной степени предотвратить опасные вторжения в корпоративную сеть.Это очень серьезное упущение, которое может сделать организацию уязвимой для атак киберпреступников.

Простая тактика киберпреступников, связанных с государством

Наиболее активными преступными группами, нацеленными на кражу личных данных, являются организации, связанные с государством. Одним из примеров является NOBELIUM, связанная с Россией группа киберпреступников, специализирующаяся на взломе учетных данных. Он атакует учетные записи поставщиков ИТ-услуг, получая доступ к данным их клиентов.

Другим примером является группа DEV-0343, связанная с Ираном. Активность DEV-0343 наблюдалась в оборонных компаниях, производящих военные радары, беспилотные летательные аппараты, спутниковые системы и системы экстренной связи. Деятельность преступников направлена ​​на порты Персидского залива и компании, занимающиеся морскими и грузовыми перевозками, а их деятельность сосредоточена на Ближнем Востоке.

Источник: Microsoft

Спасибо, что дочитали нашу статью до конца.Если вы хотите быть в курсе с информацией о сфере безопасности, пожалуйста, посетите наш веб-сайт очередной раз!
Если Поделитесь статьей с другими, поделившись ею в СМИ социальные сети.

.

Кража личных данных - берегитесь онлайн-атак!

17.02.2021

Уважаемый покупатель,

Помните, что ваша личность может стать целью киберпреступников. Защитите вашу личную информацию от кражи. Подойдите к новостям и вопросам из неизвестного источника с большим недоверием. Никогда не сообщайте свои пароли. Защитите свой компьютер с помощью соответствующих антивирусных программ.

Особенно сейчас, в эпоху вакцинации, обратите внимание на доверие к учреждению и на то, как они защищают ваши личные данные.

Обращаемся по номеру - прежде чем сообщать кому-либо информацию о себе, убедитесь, что вы знаете, куда она пойдет. Проверьте надежность контактов и защитите свои личные данные.

Ниже приведены наиболее распространенные попытки фишинга:

Кроме того, не забудьте немедленно сообщить по номеру о краже или утере ваших документов и платежных карт. Бронировать должны все - не только клиенты банка. Это самый важный шаг , который нужно сделать немедленно, когда мы проигрываем, например.удостоверение личности, паспорт или водительские права. Всего за несколько минут данные поступают во все банки, мобильные операторы и тысячи других компаний.

Ежедневно совершается несколько десятков попыток использования чужого или поддельного документа. Вот почему так важна ваша реакция.

Вот несколько примеров наиболее распространенных преступлений, связанных с кражей личных данных, как онлайн, так и офлайн:

90 032 90 033 вымогательство кредитов и займов, 90 034
  • уклонение от уплаты платы за проезд, кража оборудования (аренда квартир и гостиничных номеров),
  • кражи арендованных автомобилей или других вещей,
  • создание фиктивных компаний (кредитные и налоговые преступления),
  • заключение договоров с оператором связи
  • участие в отмывании денег
  • создание поддельных профилей, т.е.в социальных сетях
  • Размещение оскорбительных комментариев в Интернете
  • Что делать, если вы потеряли документы?

    1. Блокировать документы в банке - лично или при поддержке Горячей линии.
    2. Вы также можете использовать www.bik.pl (если у кого-то ранее был там аккаунт для утерянного документа).
    3. Сообщить в ближайшее отделение полиции - только если документы украдены.
    4. Уведомить коммуну или консульство - для получения нового документа.

    Источник: инфоДОК - отчет по документам

    Пожалуйста, смотрите ниже информацию, которую стоит прочитать:

    1. Что такое кража личных данных?
    2. Последствия кражи личных данных.

    С уважением,
    Volkswagen Bank

    Team .

    (PDF) Глобальная айдентика корпоративного лидера и межкультурное образование

    83

    А. ГромковскА-мелосик  ГлобАльнА айдентика

    Авг бывает интересно и углубленно, нет ответов на самые простые

    вопросы: как это сделать ; Как научить «межкультурной чувствительности» менеджера, выросшего в Нью-Йорке, Лондоне или Берлине, а также в Токио,

    , в Буэнос-Айресе, Лагосе или Калькутте? На практике, во время курсов,

    мастер-классов или семинаров, его можно лишь предупредить о возможности совершения -

    - во время деловых встреч - различных культурных бестактностей.

    В своей реконструкции межкультурных контекстов учебной программы MBA

    Марк Дж. Ан и Ларри Эттнер указывают на это, написав, что rmom,

    менеджеры которых не «обучены культурному этикету», едва ли

    это добиться успеха. Они также используют такие термины, как «межкультурная

    эффективность» или «результаты межкультурных переговоров» (Ан и Эттнер, 2013,

    стр. 6, 8). В этом контексте пишут о «прибыльной» индустрии образования

    поперек культурного «» (Бласко, 2004, с.21). Ульф Ханнерц, с другой стороны, формулирует это

    следующим образом: «Цель программ межкультурного образования состоит в том, чтобы

    привлечь внимание, заложить принципы этикета и оценить те другие

    культуры, которые являются особенно стратегическими для Запада. в наши

    времена, "когда культура вторична по отношению к бизнесу... в арабском мире и в Японии -

    " (Бласко, 2004, с. 21) (эти самые актуальные слова были написаны в 1992 году,

    когда о могуществе Китая еще не говорили).

    К такому же выводу можно прийти после прочтения других книг, посвященных этому вопросу после

    . Я приведу вам только один пример. Monograa Eli-

    zabeth A. Обложка, озаглавленная «Межкультурная коммуникация для глобального

    бизнеса», содержит многообещающий

    подзаголовок «Как лидеры общаются для достижения успеха». Амбиции автора, как написал Лин-

    да Бимер в предисловии, заключаются в том, чтобы позволить бизнес-лидерам развивать «культурные компетенции» и «культурный интеллект» (Tuleja, 2017, p.XV). Сама автор убедительно заявила во введении

    , что его целью является «развитие компетенций

    читателей в сфере взаимодействия с инокультурным независимо от контекста текста или ситуации» (Тулея, 2017, с. ХХ). Это обширная книга, и рассказ автора

    доказывает ее большие знания и способность свободно решать возникающие проблемы. Но чему могут научиться лидеры мирового бизнеса

    ? Приведем определения таких терминов, как «межкультурные»,

    «межкультурные» и «межнациональные» отношения, всего

    автор посвятил две страницы, межкультурная чувствительность — три стороны, «национальные

    различия идентичности» — четыре. стороны, "латиноамериканская культура

    и испанская - две стороны", "культурные обобщения" - меньше стороны,

    мировые религии (индуизм, христианство, иудаизм, буддизм, ислам)

    .

    Смотрите также